转型期中国传媒经济的三角分析框架——以传媒治理结构研究为例.pdfVIP

新闻大学 UNIVERSITY ·媒介经营管理· JOURNALISTIC 2006年第2期总第88期 转型期中国传媒经济的三角分析框架 一一以传媒治理结构研究为例 周劲 (武汉大学新闻与传播学院，湖北省武汉市430072) 【摘 要】转型期中国传媒经济的研究极为特殊，它必将遵循一系列特殊的经济规律，本文根据制度经济学的理 论，论述了转型期中国传媒经济的三角分析框架。它是以中国传媒制度变迁的三角结构和交易替代理论为基础，以政 府、市场、媒体作为经济主体，研究它们之间交易成本和行为互动，从而构建一个揭示中国传媒经济运行规律的分析空 间。本文对三角分析框架的理论基础进行了阐述，以传媒治理结构研究为例进行了内容分析，最后论述了三角分析框架 的理论范式和内涵。作为扎根于中国实际的本土化的经济学研究方法，三角分析框架为理解中国传媒经济提供了一个全 新的本土化视角，对于今后传媒改革实践和理论研究有较好的指导作用。 【关键词】制度变迁三角结构传媒治理结构传媒经济 我国目前正处于转型期，这一转型发生在有过强大计划经济烙印的大国中，改革的深刻性、艰巨性可想而 知。转型意味着一切制度处于变化之中，一切都有存在的合理性，一切都未获得最终的合法性。转型期的传媒既 要服从市场规律，又要服从官方意志，政府控制与市场动力之间的博弈导致了传媒转型期的失衡，这个失衡表现 为传媒的制度变迁呈现一个渐进、滞后、冲突以及不均衡发展的过程。因此，转型期中国传媒经济的研究极为特 殊，它必将遵循一系列特殊的经济规律，经历一条独特的发展轨迹。 长期以来，我国传媒经济的研究一直滞后于传媒经济的发展，主要原因一是传媒涉及意识形态领域，事关政 治体制改革，目前的制度环境下理论研究难有重大突破；二是传媒的事业性质定位成为传媒经济研究的瓶颈；三 是传媒产品性质的多元和专业、产业的复杂性和特殊性也增加了经济学研究的难度。现有的传媒经济研究有很多 “硬伤”，研究没有在规范的经济学学术框架和话语体系内探讨，多为经验性的归纳推理，描述现象很及时，提 出的解决方案脱离现实。本文试图用制度经济学的理论，结合中国传媒的实际情况，论述转型期中国传媒经济的 三角分析框架，从而为研究中国传媒经济提供一个全新的本土化视角。 一、三角分析框架的理论基础：转型期中国传媒制度变迁的三角结构和交易替代 近代制度经济学的鼻祖康芒斯把人类的全部经济活动划分为“生产”活动和“交易”活动，“生产”活动是 人对自然的活动，“交易”活动是人与人之间的活动。这两种活动共同构成了人的全部经济活动。“交易”活动 被康芒斯视为制度的基本单位，也就是说制度的实际运转是由无数次“交易”构成的，“交易”因而就成为康芒 斯的制度经济学的基本分析单位。康芒斯将“交易”分为三种基本类型：一是买卖的交易或称市场交易，即平等 人之间的交换关系；二是管理的交易或称企业内(产业组织内)交易，即上下级之间的命令和服从关系；三是限 额的交易或称政府交易，主要指政府与企业和个人的关系。u1随着制度经济学的发展，科斯在制度分析中引入边 际分析方法，建立了“交易成本”概念，诺斯认为，有了“交易成本”这个发现，我们才找到了解释制度存在和 制度变迁的方式，才可以解释整个经济在体制上的变化。 由于交易活动是人与人之间的博弈关系，而制度是人们交换活动和发生联系的行为准则，因而，一种交易方 式就是一种制度安排。¨。康芒斯的伟大贡献在于：将以前看似不相干的活动如市场买卖、企业对员工的管理、 国家对企业的管制等，通过“交易”这个一般化概念联系归纳起来，不同的制度安排只是这三种交易类型的不同 [作者简介]周劲(1968一)，男，江苏铜山人，武汉大学新闻与传播学院博士研究生。 105 比例的组合。尤其是中国正处于转型期，转型经济学的领袖人物热若尔·罗兰认为“转型是大规模制度变迁的过 程，而制度变迁是一个复杂的动态系统，它既包括政治，政治约束决定了转型的策略；还包括市场，市场影响资 源配置；更包括企业本身。，，[3]因此，我们可以把中国传媒领域的制度安排纳入到这三种交易活动中，即政府交 易、市场交易、媒体内交易，[4]其主体分别是政府、市场和媒体。[5]每种交易活动都是有成本的，这三种交易活