营销1851年世博会.pptVIP

五、创造历史的博览盛会 水晶宫建造的同时，组委会挑选和收集各类展品的工作进度加快。世博会共有18000个参加商，提供展品10万多件。 在挑选展品的实际操作中，原先确定的分类标准出现了许多问题。普雷凡用他的30个定义明确了分类方法，解决了这一问题。 之后，每类展品设立一个专家委员会监督挑选陈列。 * 组委会另设特别评选委员会展开评选。 由于第一次尝试对不同国家不同展品进行评选，委员会借鉴了法国工业展览会的评选标准和艺术协会的经验，以展品是否新颖、发明是否重要、生产商（作者）的创意和艺术设计的优秀程度作为评选根据。然而实际评选中仍时时感觉困惑。 展品多、时间紧，评选成为繁重工作之一。 最终，博览会评出5084个奖项，其中外国人获得3045项。 * 1851年5月1日早9时，水晶宫开门接纳前来参加开幕式的客人。50万多人聚集在海德公园四周。11时30分，9驾皇家马车列队离开白金汉宫前往海德公园参加开幕大典。12时钟声敲响，在“哈利路亚”乐曲声中，王室及其随行人员进入展览宫。 水晶宫内挂满万国彩旗，参观人流摩肩接踵，各种工艺品、艺术雕塑琳琅满目、目不暇接。人们惊奇地观看着来自不同国家的发明、珍奇和各式格样的产品。 * 开幕式上维多利亚女王和每一位宾客一样兴奋。女王在当晚的日记中写到：“到达水晶宫前，太阳出来了。阳光照射在宏伟的大厦上面，每个国家的旗帜都在阳光下飘扬。我们开上罗敦路，在入口处走出马车。当我们进入大厦，通过铁门，看见摇动的棕榈树和鲜花，无数的人群在走廊里和周围的椅子上，加上挥舞着的喇叭，都让我感到永远不会忘记的震撼，让我感动…我们走到中间，看到台阶和椅子放好，漂亮的水晶喷泉就在眼前，真是神奇－多么宏伟，多么荣耀，多么令人感动。谁都会喜爱这一切。欢呼声，笑脸上洋溢着笑容，宏伟的建筑，棕榈树，鲜花，树，雕像，喷泉，乐器，我亲爱的丈夫，这次“和平节日”的创造者，把地球上所有国家的工业联合了起来－确实让人感动，永远值得纪念。……” * 参观者最感兴趣的是五花八门的机器发明。 人们目瞪口呆地看着各种机器工作，有开槽机、钻孔机、拉线机、纺纱机、造币机、抽水机等等。这些不同的机器由特别建造的锅炉房产生的蒸汽驱动，让人领悟到工业革命给世界带来的变化。 令许多欧洲人大吃一惊的，是美国在博览会上显示的实力。这个原英国领地有5048位企业家携带500多项产品飘洋过海参加了世博会，麦考密克收割机等农场设备更是倍受好评。 * 马克思在博览会闭幕前（10月13日）写给恩格斯的一封信中提到了美国人的成功：“英国人承认美国人在工业展览会中得奖，在一切方面胜过他们。一、树胶，有新的材料和新的生产；二、武器，有连发手枪；三、机械，有割草机、播种机和缝纫机；四、银版照相第一次大量应用；五、航海中的快艇。最后，为表示美国人也能够供给奢侈品起见，特陈列加利福尼亚金矿的巨大金块一块和纯金的餐具一套。” * 当然，最受赞誉的还是水晶宫。人们赞美这座通体透明、庞大雄伟的建筑，为英国人能开创世界建筑的奇迹感到无比荣耀和自豪。水晶宫，这座原本为世博会展品提供展示空间的一个场馆，不料却成了第一届世博会最成功的展品。 水晶宫成为世博会标志。伦敦世博会的成功为世界上第一次聚集众多国家，为了一个和平的目的交流不同文化和科技成果开了先河。 * * 共有6039195人次参观了伦敦世博会。 同年10月14日举行了闭幕式。世博会圆满结束。主办方宣布博览会获得186437英镑的利润。经皇家组委会讨论，决定除了给帕克斯顿5000英镑奖励外，其余分为两部分。 第一，建立博物馆用于教育民众，在南肯新顿购买87亩地建立科学和艺术中心。今天，这块土地上有维多利亚和阿尔伯特博物馆、科学和地质博物馆、帝国科学和技术学院、皇家艺术和音乐学院及1862年世博会后建立的大英自然历史博物馆。第二，设立科学艺术奖励基金。 * 世博会结束后水晶宫移至伦敦南部西得汉姆，并以更大的规模重新建造，1854年6月10日由维多利亚女王主持向公众开放。 作为伦敦的娱乐中心，它存在了82年。1936年11月30日晚6点，中央大厅的员工厕所内突然着火。很快大火烧遍了整幢建筑。 第二天早上，除了一堆扭曲的金属和融化的玻璃，什么都没有留下。水晶宫的焚毁也宣告了辉煌的维多利亚时代的结束。 * * 六、中国展品 丝绸：在中国展区，上海荣记丝绸样品充分显示了来自桑蚕原产国的丝绸的优异品质。评委会授予其奖章，同时授予选送者以荣誉奖章。 矿产品：一批鄱阳湖附近景德镇瓷器作坊使用的原料，包括黏土和颜料样品，为选送者赢得了荣誉奖章。 植物蜡：英国驻上海领事选送的来自中国的植物蜡，由于其高熔点和其他特性，非常有利于生产蜡烛。评委会决定授予其荣誉奖。 * 漆器：因其表面涂有从虫胶中提取的清漆而得名，价格昂贵，工艺复杂，需要