宁波晚报：坚持下午出版的成功奥秘.pdfVIP

2008 1 宁波晚报●■ 坚持下午出版的成功奥秘 ■朱学文 在宁波这个有着560万本地人口的城市，当地与外地 在宁波发行的党报、都市报还有10多张，而且都是上午 在全国晚报的出版发行 中， 宁波晚报是少有的至今仍坚持下 出报的媒体，只有宁波晚报下午才出报，送到读者手中 午出报的 “正宗”晚报。令人欣 已是傍晚，但读者就是买它的账 ，喜欢晚上家人团聚时 喜的是，在市场竞争 日趋激烈的 看晚报。据有关权威专业机构调查，在宁波的所有平面 情况下，坚持下午出报的宁波晚 媒体中，宁波晚报是入户率最高的报纸。 报依然保持强势媒体的影响力与 竞争力，连续三年蝉联全国晚报 这个人平时工作平平 ，还喜欢喝 对陈吉进行了集中报道 ，去年年 都市类报纸竞争力20强。 点小酒，有时喝过量。但晚报的 末至2008年年初，陈吉先后入选 宁波晚报竞争力强 ，强在新 采编人员认为，这么多残疾人对 “感动上海2007年度真情人物”和 闻做得好。它植根于百姓生活的 他感情那么深，证明这名普通党 “浙江骄傲2007年度最具影响力人 土壤之中，与千家万户的生活血 员身上有时代所需要的东西。于 物”，被推举为 “2007年度感动中 脉相连。 是 ，记者魏萍先是发了一篇千名 国”候选人。 残疾人哭送王延勤的消息。然后， 创新新闻视角 ，从普通 创新新闻形态 。从拨动 晚报平实地报道他平时是如何关 人群的情感土壤中发掘重大 普通人的情感琴弦中发掘新 心、爱护和帮助残疾人的，一件件 新闻 小事，残疾人如数家珍地说，晚报 闻亮点 宁波晚报始终关注文化传播 就一篇篇地登，引起了千家万户读 宁波晚报对受众的文化素质 功用，关注如何满足普通劳动者 者的广泛关注，有10多万群众在网 有着理性的认知。在这个沿海开 的文化精神需求 ，满足他们对社 上发帖子赞扬王延勤这个好人。很 放城市，文化底蕴深厚 ，市民生 会生活信息的需求 ，而不是靠负 快 ，当地以至全国100多家报刊、 活富裕，文化素养普遍较好。因 面新闻来吸引眼球。因此 ，晚报 电台、电视台、网站，连续报道了 而一家媒体要能扎根于群众心中， 编委会与采编人员在观察 、选取 王延勤的先进事迹。 必须有文化品位 ，必须能牵动群 新闻的视角上 ，都有一个特有的 年年岁岁 ，晚报就是依靠这 众的情感世界 ，必须在新闻产品 “过滤镜”——判断一个新闻有没 种对新闻报道的判断与选择 ，深 的生产与销售过程中与千家万户 有价值 ，不是看它有没有轰动效 深地植根于群众情感世界的沃土 的普通人群形成互动。 辫一。竽为薹嘉要 应，不是看它是否吸引读者眼球 ， 之中，锻造着 自己的新闻品牌。 基于这样的文化价值判断与 而是看它能不能对普通老百姓具 在宁波市江北区 “文明之星” 思考，在新闻采编过程中，宁波 有 良性信息的价值与文化精神的 评选中，晚报记者获悉名叫陈吉 晚报十分注意创新新闻报道的呈 滋养 ，能不能牵动普通老百姓 的 的初二男生当选，他连续4年背着 现形态 ，不仅乐此不疲地做 ，而 情感世界，引起他们的精神共鸣。 患重症肌无力病的同学谢斌上学 且往往做得在全城、全国富有影 海曙区残联副理事长王延勤 和回家。晚报意识到，在学生一 响。青海女教师罗南英到宁波治 因病去世。晚报的记者发现 ，在 天到晚只管埋头死读书的今天 ， 疗 白血病 ，虽然她姐姐愿为她提 向王延勤遗体告别的3天中，每天 一 个中学生4年如一 日背着同学风 供骨髓供体，但面对6O万元的治 都有上百名残疾人 自发为他守灵， 雨兼程去上学 ，