体育旅游借奥运挖掘新旅游商机.doc

体育旅游借奥运挖掘新旅游商机游过山，玩过水，瞻仰过名人故居，身临过古代皇陵，去过沙漠，走过戈壁，这些，对于喜欢背着行囊生活在路上的人来说，并不陌生。但是，说起体育旅游，怕是没有几个人对此称得上耳熟能详的。但是，体育旅游离我们并不远，体育旅游名词虽新，但其发展却由来已久。 何为体育旅游？体育旅游，顾名思义，就是指以观赏、观看，甚至亲身参与体育活动为主要内容的特殊旅游活动。体育旅游是旅游与体育产业结合而成的新兴旅游产品，把体育作为主要内容的旅游方式。体育旅游可以是人们参与各种以体育运动为主要内容的旅游项目，也可以是为参加或观摩体育赛事而进行异地观光游览。无论以哪种形式，体育旅游都吸引了巨大的客流，为目的地带来可观的经济、社会和文化效益。 当前，高速增长的中国旅游业正在迎来千载难逢的发展机遇，2008年即将举办的北京奥运会将为中国旅游业发展提供新的引擎。 博览会：奥运唱主角 科技产业有“科博会”，体育旅游产业也不甘示弱，于2007年推出了“中国首届体育旅游博览会”。据了解，继去年8月份首届中国体育旅游博览会在上海圆满结束之后，今年4月底又展开了第二届体育博览会的展出。各大厂商、各地区旅游市政等都在博览会上使出浑身解数，借着展会的契机打造自己的品牌和阵地。 中国体育旅游博览会，是国内唯一的以体育与旅游产业相结合为展示内容的国家级博览会，它将体育中的国内外重大赛事和具有民族特色的体育竞赛与旅游相结合，集中展示了为这个产业链服务的各个环节。在展示的内容上，它既有为体育旅游服务的用品，如：房车、户外运动装备等，也有为体育旅游服务的中介机构，如体育旅游公司、旅行社等；既有国内外重大体育赛事，也有各地体育旅游景点。 据了解，在首届展会上，有来自美国、英国、韩国以及中国等国家多家单位参展。展览包括迎奥运主题宣传展区、体育旅游休闲景点展区、体育赛事及民族体育活动观摩展区等。 其中，奥运题材则成了博览会的主角，其中缘由不难猜测。北京奥组委更是以特别参展单位亮相博览会，重点向参观者展示了北京奥运场馆的建设，其中“鸟巢”国家体育场、“水立方”国家游泳中心的雄姿让不少参观者驻足观赏，可爱的北京奥运吉祥物福娃更是引来了众多拍照留念的游客。 今年的体育旅游博览会会上，展品内容则更为全面丰富。既有具有体育特色的户外运动休闲项目的旅游景区、景点、基地展示。如：滑雪、漂流、攀岩、登山、潜水、蹼泳、冲浪、滑翔、跳伞、滑伞、徒步、滑沙、骑马、沙漠探险、极限挑战、海湖垂钓、高尔夫、风筝、龙舟、游船游艇、野营、温泉、湿地、森林、海滨、湖泊、滩涂等；其中，也不乏户外运动项目展示。如：户外运动相关的协会、户外运动俱乐部（攀岩、登山、旅行社等）、户外运动装备等。 此外，国内国际重大和特色体育赛事展示也不堪示弱。如：环青海湖自行车赛、河南嵩山少林寺武术节、东北滑雪节、贵州汽车拉力赛、爬坡赛、马岭河峡谷漂流赛、内蒙那达慕赛、阿尔山冰雪节、宁夏大漠运动会、上海F1汽车大奖赛等。另外，体育旅游服务展示，如：旅行社、体育旅游公司等，以及国内外房车展示，如：房车生产厂商、房车销售公司等，也备受瞩目。 机遇：新产业崛起 体育旅游的商机，既是旅行社、体育旅行产品、旅游景点等企业的商机，也是各地政府大力发展旅游业的商机。 目前，体育旅游在欧美已经形成了巨大的市场。以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达到目前的500亿美元左右，超过了汽车制造业和烟草业产值；韩国和日本仅通过联合举办2002年世界杯足球赛，就分别创造出88亿美元和245亿美元的产值。 由此不难看出，体育旅游业具有蓬勃的生机和巨大的市场潜力。在中国，随着体育旅游的兴起，越来越多的企业和个人，乃至地区政府都瞄准了这一商机，准备重击开火。 当前，北京2008年奥运会的申办成功，为发展体育旅游产业提供了一个极佳的契机。据保守估测，到2008年奥运会期间，来北京的外国游客将增至40余万人次，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。奥运契机下，体育旅游备受瞩目的同时，其兴起和日益蓬勃带来了商机无限。其中，“体育旅游博览会”的推出给企业带来了攫取商机的平台。 根据历届奥运会经验，大部分人在参与和观看北京奥运会的同时，必将顺访北京周边的旅游景点和全国其他著名的旅游胜地，从而带来旅游收入的增长。 当前，借奥运之契机，西藏、山东、陕西等省份，正大力发展奥运题材。国家旅游局局长邵琪伟说，奥运与旅游，历来相互结合、相互促进并相得益彰。每一届奥运会都推动全世界体育运动水准迈上一个新的台阶，使全世界的目光聚焦。奥运极大地提升了主办国家的形象，向全世界的旅游者展示了其国际旅游目的地的风采。与此同时，奥运会还有力地促进了举办城市的