农村互联网应用娱乐化倾向明显手机上网发展潜力大.docVIP

农村互联网应用娱乐化倾向明显手机上网发展潜力大中国互联网信息中心《2008年中国互联网发展系列报告之农村互联网调查报告》显示，目前农村网民数量已经达到5262万人，年增长率达到127.7%，远高于城镇网民38.2%的增长率。2007年7300万新增网民中的4成，即有2917万都来自农村。农村互联网处于快速发展时期，但农村与城镇的发展差距仍旧较大 目前74.9%的网民都居住在城镇，城镇居民的互联网普及率是27.3%，农村仅为7.1%。农村非网民中，有53.3%的人不上网原因之一是不懂电脑或网络，23.1%的人不上网原因之一是没有上网设备，影响农村互联网发展的主要影响因素是农村居民的受教育水平和收入。 中国整体互联网处于快速增长的势头。截至2007 年12 月，网民数已增至2.1 亿人，年增长率达到53.3%，在过去一年中平均每天增加网民20 万人。总体互联网普及率已经达到6%。 年轻男性为农村网民主要构成 初高中学历者居多 农村网民中男性较多，占到62.7%，比城镇网民中男性比例的55.9%高出6.8个百分点。 农村网民性别发展不平衡会影响到农村互联网的发展方向。男性占较大比重，偏重于男性的互联网应用，如网络游戏等发展会相对较好，而网络购物等略偏女性网民的网络应用发展明显滞后于全国水平。 农村网民年轻化程度较高，25岁以下的比例高达61%。比城镇相应的42.8%高出18.2个百分点。图4 我国总体网民的特征是偏年轻化，25 岁以下网民超过一半（50.9%）。而农村网民则更趋于年轻化，农村网民中25 岁以下的比例高达61%，学生网民占据较大比重。再者，在受收入影响较大的农村地区，改革开放之后，农村收入提高，受教育水平才提高幅度较大。 改革开放距今有三十年，改革开放之后受教育的居民年龄在30 岁以下居多。农村网民的年轻化，决定了农村互联网的娱乐倾向性更强。 农村网民中初中学历者占到38.4%，高中学历则是40.8%，两者合计占到了农村网民总数的近80%。 城镇与农村网民之间的学历分布差异较明显，农村居民文化程度相对偏低。城镇网民中大专及以上学历者居多，但农村网民中初中和高中文化程度者居多。尤其是初中文化程度的网民，城镇网民中只有17.4%，农村网民则达到38.4%，农村比城镇高出21个百分点。 农村网民中收入低于1000元的比例较高，超过半数（54.4%），这一比例比城镇相应比例高出17个百分点，这一点与农村整体偏低的经济水平相关。 视点 影响居民是否上网的两大重要原因是居民的教育水平和收入水平。 在农村，这两者对女性居民的影响尤为明显，导致女性上网人数偏低。在教育方面，长期以来农村存在重男轻女思想，女性的受教育程度要低于男性。 从全国来看，农村女性在就业上，部分存在思想观念滞后的问题，总体文化水平比男性较低，存在就业结构单一化等现象。 在农村开展信息化及互联网普及工作，要充分考虑农村的实际情况，针对农村网民和非网民的文化程度都不高的情况，力图使农村网站上的信息通俗易懂化，吸引更多的农村居民利用互联网获取有益信息。 互联网应用程度浅 娱乐化倾向明显 目前农村网民平均上网时长是12.3 小时/周，比城镇网民的17.9 小时/周的使用深度要浅，这与农村网民的构成有一定关系。 原因之一是，农村网民中的中小学生网民比重较大，中小学生的主要任务是上课，课余时间才能上网，上网时间要短一些；再者，农村网民中新增网民较多，而初上网的网民上网时间要短一些。表6 从细分互联网应用上看，代表信息获取方式的网络新闻、搜索引擎使用率分别为61.4%和56.6%，分别比城镇居民相应使用率低了15 和18 个百分点。 娱乐是多数农村网民上网的主要目的，多数网民仅将互联网当成聊天工具和玩乐工具，网络音乐和网络影视的在线收听观看率非常高，分别有86.4%和76%的农村网民使用这两项网络应用。 农村网民的网络应用较为单一化，娱乐是多数农村网民上网的主要目的。网络音乐和网络影视的在线收听观看率超过城镇，分别有86.4%和76%的农村网民使用这两项网络应用，很多农村网民仅将互联网当成聊天工具和玩乐工具。在农村，网民使用即时通信的比例高出城镇1.6个百分点，玩网络游戏的比例也高达58.2%。 农村网吧的盛行给互联网娱乐创造了有利条件。农村家庭上网基础设施，如电脑等拥有量较小，众多有需求的农村网民涌入网吧上网。 网吧为尽可能地吸引网民上网和延长网民上网时间，会大力挖掘互联网的娱乐功能。而农村网民进入收费网吧上网，注意力大多仅集中在比较容易上手的互联网娱乐服务上，对其他互联网应用甚少加以关注。 促进农村