发达国家举办大型或超大型国际展会成功经验.doc

发达国家举办大型或超大型国际展会成功经验摘要:本文以里斯本世博会作为个案分析研究发达国家举办大型或超大型国际展会的成功经验，在此基础上从主题是否鲜明、以世博会带动城市重建、商业运作模式和形式多样的市场推广活动、组织结构以及人才5方面总结经验供上海2010年世博会参考。 关键词:发达国家；国际展会；里斯本；世博会 中图分类号：F116文献标识码：A文章编号：1006-1894(2007)01-0047-04 上海世博会定于2010年5月1日―10月31日在上海举办，展期为6个月，历时184天。根据预测，届时将有200多个国家、地区和国际组织前来参展，预计有7 000多万人次到会场参观，其中境外游客将达到350-400万人。日均入场人数为40万人，高峰时最大日客流量将高达80-100万人次。要确保如此巨大规模的展览活动成功举行，对西方发达国家举办大型或超大型国际展会加以研究，总结其成功经验对2010年上海世博会成功举办就具有十分重要的现实意义。 自从首届世博会于1851年在英国伦敦成功举办以来，展览业逐渐被各国重视，并迅速发展为一个新兴的行业。“1851年的大博览会是历史上第一个规模如此之大而堪称最大的；第一个在世界范围举行的；第一个营利性质的博览会”。[1]直到1998年里斯本世博会、2000年的德国汉诺威世博会以及2005年的日本爱知世博会，无不引人注目。 以“城市，让生活更美好”为主题的2010年上海世博会是我国继2008北京奥运之后，再次承办大型国际活动。为此，笔者从案例分析的角度对里斯本世博会加以分析研究，总结其成功的经验供上海世博局参考。 葡萄牙政府于1990年6月14日向BIE正式递交申办1998年世博会的请求文本，1992年6月23日，BIE批准里斯本举办1998年世博会，1993年葡萄牙政府任命总代表，成立世博公司Parque Expo 98, S.A并于1994年6月8日在BIE成功注册。里斯本世博会于1998年5月22日开幕，于9月3日闭幕。无论从世博会的组织和举办本身还是从城市重建目标的实现角度来看，里斯本世博会都取得了极大的成功，1998年里斯本世博会的成功举办为其之后的世博会组织者积累了众多的宝贵经验。 一、主题选择鲜明、具有时代特色，内涵丰富、外延拓展空间广阔 1998年里斯本世博会的主题确定为“海洋，留给未来的遗产”，并由此延伸出4个分主题：（1）海洋知识，海洋资源：其内涵包括从海岸到海洋深处，从海面到海底；自然进化的过程，海洋生态系统；海岸的动态变化；大陆板块漂移以及海底的形成；未来可再生资源；海洋监测和知识更新；海洋和发展；国际合作的作用等人类关心的话题，给参观者以极大的想象空间。（2）海洋和地球的平衡：其内涵包括海洋和气候变化；极地冰层的分布和融化；自然灾害；海洋的健康状况：海洋污染；海岸的综合管理等内容，让参观者关心人类的未来。（3）海洋和休闲：其内涵包括海洋是每一个人的游乐场；大众旅游，文化旅游，海洋新“人类”；科技和水上运动；梦想和解脱（邮轮和远洋班轮）；海洋狩猎者；海洋考古学等分主题，给人以遐想。（4）海洋，艺术灵感的来源：其内涵包括海洋，绘画的主题；海洋之音和人类之声；恐惧的象征，未知领域（宗教和神话）；海浪的形状（雕塑）；流行肖像画（工艺品）；海洋，诗人和历史（文学和历史）；海洋，分裂，迷宫（歌剧）等，让参观者在享受艺术的同时，有一种身临其境的感觉。另外，其会歌、标识、吉祥物的创作也生动体现了与“海洋”主题及葡萄牙的紧密联系。 主题推广活动在青少年中掀起了“海洋”热潮，学生主要参与了海洋俱乐部：与葡萄牙航海协会合作，允许学生帆船，学习航海；有学校组织开展的校园活动；吉祥物GIL的创意和出版物以及航海运动以及巡回展览等。这些活动共吸引了大约2 000所学校参与，30 000多学生项活动和成立了11个海洋俱乐部。 以“婴儿”为主题推广活动，在国内和国际主要市场广泛建立了知名度及亲善形象。“我们婴儿的身体70%是由水构成的，而地球表面70%也是由水构成的”，因而水作为一种宝贵的资源必须得到珍惜，必须由所有国家共同付出努力和关爱。自然而又有说服力。 以“人类”为主题活动，将1998世博会描绘成一次丰富多彩的全球性庆典活动，创造出了1998世博会是一个全球聚会的形象。 2010年上海世博会是以“城市，让生活更美好”为主题，我们如何才能将这一主题演绎得具有现代性和艺术性，同时主题演绎还要具有中华民族的文化特色,里斯本世博会已给了我们很多启迪。 二、 利用世博会带动城市重建，焕发城市新面貌 里斯本在利用世博会对城市重建方面取得了极大的成功，其城市规划具有远见，建筑设计综合考虑了世博会及其后续使用需求。重建区域位于