女性消费主义在中国兴起.docVIP

女性消费主义在中国兴起中国女性消费者已成为一个不容忽视的消费群体；她们具有许多不同的特点，商家如要成功开启女性消费者的钱包，则需要对女性消费特点予以密切关注，安永会计师事务所的《女性消费主义在中国兴起》研究报告如是说。 更多的女性选择“今天消费，明天再存钱”：65%的女性消费者把月收入的60%或以上用于消费。预计到2015年，独立生活或已婚未育的年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。 报告称，女性在消费方面拥有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定。在购买如房子、汽车等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立购买决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定, 但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。 安永中国零售及消费品行业主管合伙人李港卫先生表示：“现代中国女性的经济地位很大程度上受到她们所处和面对的急速变化的环境、其教育背景和所获得的商业机会的影响。这意味着她们不仅可以控制如何花自己的钱，还对家庭收入如何支出有重大决策权-其影响之大可能人们自己都没有意识到。” 李先生还表示，”女性的经济影响力日益上升，导致女性在社会和经济中的地位已经发展到中国历史上全新的高度，特别是女性倾向更多在社会中以新的方式表现自己，而不再局限于传统的贤妻良母角色。总体上，女性的经济独立程度超过了以往。在经济和社会变革的大背景下，男女平等的进一步发展也促成了我们所谓的女性消费力，这股强大的消费力量同时促进了当今的商品流通。” 安永中国零售消费品行业合伙人龙永雄先生表示：“中国女性消费者影响着中国的消费格局，企业需要深刻了解这些女性消费者和她们的需求；否则，就可能很难在这个作为全球最大和最有吸引力的消费市场之一的中国获得成功”。 龙先生补充称：“奢侈品象征着财富、地位和能力，拥有奢侈品往往会被人们认为社会地位提升和事业成功。这就意味着零售商需要调整其市场定位，以满足女性的需求，特别值得注意的是，在这代独生子女进入三十岁以上年龄段后，将日益成为奢侈品的定期消费者”。研究报告显示，尽管女性人口仅占中国总人口近半，约49%，但是女性话语权的不断加重塑造了需要我们特别对待的一股力量，因为这股力量受到不同动因的推动，同时又能够比男性更加有力地推动消费。换句话说，女性已经可以用自己的钱去消费了。 无可否认，中国消费市场的吸引力比从前大。中国市场高速增长， 2006 年的增幅达10.7%，超出预期，预计 2007 年的增幅还将达 10% ~11% 的水平。此外，中国零售业绩十分理想，人民有极大的消费意愿，这些因素现在无不吸引众多零售消费类企业于这个高度消费驱动型经济体进行投资。 预计中国零售业将持续扩充，在今年年底销售额将达人民币 8.7 万亿元的新高，较去年增加 14% ~15%。2006年中国消费额占国内生产总值的比重高达36%。因此，未来几年，中国消费市场依然会成为推动国内经济和商业发展的一大因素。推动这种可观增长的中国消费者正在享受经济繁荣的成果，他们的收入有所提高，零售购物选择也增多了。 更仔细地观察中国消费趋势后，我们发现中国女性消费者逐渐成为这股消费力量的核心。这表示中国未来消费市场的情况如何很大程度上掌握于这些女性消费者手中。中国女性消费者在过去几十年来面对多项重大的经济和社会变革，现在持续消费和花费。因此，企业必须透彻了解这一群体。 机会和角色的变化 过去20 年，中国妇女从中国经济和社会开放中获益，地位有很大的提升。现代中国妇女的经济地位很大程度上受到居住和面对的急速变化环境、其教育背景和所获得的商业机会影响。 当代中国十分重视通过官方政策和宣传攻势等方式，达致男女平等。因此，过去50年，随着妇女在政治舞台、经济、社会和家庭的角色均有长足的发展，中国社会结构出现急速发展，中国女性消费者也出现巨大的变化。 在所有社会发展的过程中，教育总证实是达致男女平等的重要手段和要素。在这方面，中国妇女已取得巨大进展，因为妇女教育水平和受教育的机会均是有史以来最高。越来越多中国妇女接受更高等的教育，开展专业事业，年轻一代尤为普遍。 受教育的机会所带来的影响在中国的大城市尤为显著。妇女凭自己的技能和资历，在大城市能够获得薪酬优厚的工作，并可在事业上更上一层楼。由于这些城市妇女有很多选择，经济上又有自由度，并从其社会和财政独立取得最大的益处，女性消费增长很可能由这些妇女推动。 中国也努力制订很多法规，确保男女有平等就业机会，经济资源能公平合理地共享，确保妇女能在改善其社会地位和财政状况的同时参与中国的经济发展。 即使丈夫或家庭在财政上充裕，妇女可不用工作，但预计88%的中国城市妇女仍会继续工作，为自己赚