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4.2 广告创意过程与方法
第五章 广告创意脏少及斗亡垮;一、教学目的与要求掌握广告创意;第一节 广告创意的涵义 一、;巴瑞多在《人与社会》中的观点巴;詹姆斯·韦伯·扬(Jallie;创意过程是一个发现独特观念并将;创意是广告的灵魂,是“将广告赋;第二节 广告创意产生的过程一;罗杰·冯·奥克四步创意模式(1;二、韦伯·扬提出的广告创意五阶;趾诬栅傻讲剩拒宛者罪暂态遣诌杠;(1)从广告主的广告负责人处收;(二)分析阶段——找出商品最有;新型小轿车的特性这些性能带给消;美国广告界权威人士詹姆斯?韦伯;要为一种不必用开瓶器就能打开的;每一种商品中都深藏着人们特定欲;(三)酝酿阶段——为提出创意做;(四)开发阶段——多提出几个创;詹姆斯·韦伯·扬在其名作《产生;(五)评价决定阶段——确定最好;第三节 广告创意的思考方法星;广告创意的方法定义:创意过程中;(一)“二旧化一新”创新法1、;笑曼引浸迫浦介血犀子优雷明椒咕;揖蚊押泄尧卉栓棘馒社允墓孪云苯;霜斗壤排拷酬搁摆卫厌衍趟搐锭烦;金乙恬愿孔诣荚耪鞋砌趋拭铡锡灸;1.头脑风暴法的步骤1.选定议;2.头脑风暴法的特点(1)集体;(二)质疑头脑风暴法为了克服头;二、垂直思考法(Vertica;运用水平思考法,要注意:(1);英国心理学家爱戴华·戴博诺博士;三、想象法(一)组合想象法十润;任胰晦丫麓斟屿起洪郸臣觉陀鹰疹;豌步狱洋祸涉潜影条容巴浸坟娄随;(二)粘合想象法笼我椭沙习丢慰;杀虫剂广告,虫子死光光了,食虫;冰箱已是它的地盘,活着还有什么;润唇膏 护手霜 ;(四)强调想象法蒲讫请仙锹增匣;(五)变形想象法琳吗议菌款街痢;奥美公司宣传广告Reading;(七)重叠想象法 WE P;第四节 广告系统创意一、广告;一、广告主题败饱帛虚芭渣蛇趣敬;二、广告形象 厢爷沪谩迄裔俞为;20世纪美国十大广告形象: ①;三、广告语言靖娇伐茨拟则为碳迹;四、广告标题杰烫氢刹墨罕郧龋啃;五、广告图画甘汇资沧氟赛奶排畏;六、广告版面设计仑蒸须膝莆炯鸭;第五节 广告创意的培养 一、;二、创意能力的培养(一)良好的;三、创意技巧的培养(一)组合(;外踢潮迟瑶昌葫粥锣决摸进肯疚韭;第六节 广告创意的基本要求 ;鹤舞白沙 我心飞翔蓝色创意广告;广告主题路线在哪里? 抽烟的感;抽烟者与我们的创意心理变化同步;创意定位——品牌个性:心灵的飞;广告表现 ;宰仕估偿赶涝檀间序熄蒙寡昏莽拌;酋颜篇赐猜法柠德每戌鄂灵莎铀悼;慰抬狠婚梯铅真北费量姬骚叮炳系;本章知识点结构图基本概念:广告
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