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理论新探 文艺生活 LITERATURELITERATURE LIFELIFE 2013-10 文艺生活 略论衡阳人文景观品牌文化因素的特色 陈旭辉 （衡阳师范学院 美术系，湖南 衡阳 421008） 摘 要院衡阳以衡山而著名，以大雁文化、书院文化，以及王船山、曾国潘、蔡伦等深厚的历史人文基础而享誉国内外。随 着现代旅游热潮以及旅游模式的多元化需求，如何利用城市区域自然人文景观优势，带动地方经济发展，形成良好的 旅游品牌形象是值得广泛探讨的话题。本文从衡阳自有的文化基础出发，分析问题，旨在探求一种良好的文化品牌发 展思路模式，以及更好的利用人文景观设施基础，打造城市旅游文化品牌形象。 关键词院衡阳；人文景观；品牌；文化 ： ： ： 中图分类号J05 文献标识码 Ａ 文章编号 1005-5312（2013）30-0274-02 湖南多山，自古就有“七山二水一分田”的说法，而山岳文 大雁文化、书院文化，形成有效的文化链接，塑造城市文明形 。衡阳地处衡山之 古 化中又以衡山“寿岳”文化作为其代表 南， 象。湖南“十五”旅游发展规划已确定衡阳为需要重点发展的 之山南为阳，故而称衡阳，衡阳以衡山而享誉世界。南岳衡山 旅游城市，进一步明确了衡阳可以形成以南岳衡山为中心的 北有洞庭，东临湘江，气吞荆楚，且在五岳文化中有特殊的地 ”、“福地寿山”、“理学渊 ” 发展方向。南岳早以其“宗教圣地 薮 位，清人魏源曾贴切的赞誉说：“恒山如行，岱山如坐，华山如 等盛名享誉华夏，也符合现代人追求长寿健康、休闲的旅游心 立，嵩山如卧，唯有南岳独如飞。朱鸟展翅垂云天，四旁多展百 理，吸引着海内外游客。当下，衡阳的旅游热点多集中在衡山 十里，环待主峰如辅佐。”南岳衡山浓厚的“和”文化思想，哺育 景区范围，没能与据衡山数公里之外的衡阳市区形成较好的 了湖湘文化，促使了三湘大地的蓬勃发展。南岳衡山自20世 石鼓山、岳屏山、黄茶岭、东 衔接。衡阳城区内的回雁峰、 洲岛 纪80年代初期对外开放以来，每年吸引数以万计的中外游 等，著名历史人文遗址景观价值没能被充分发挥利用出来。古 客，随着21世纪社会不断发展进步，旅游需求越来越成为现 时衡州以：“雁峰烟雨”、“东州桃浪”等八景著称，其中多数景 交 。现代化城市的 代人一种心理需求。世界各国参与旅游的阶层也日益扩大， 观现今坐落在衡阳市城区或周边地带 发展步 通设施的便利，文化空间的不断跨越与联接，必将带动旅游文 伐很快，楼盘崛起如春笋般，然而，对富有文化普及和教育意 化的高速发展，文化正成为一种特殊的生产力，影响改变人们 义的人文景观遗迹的恢复和保护工作，却举步维艰。以现存宋 的生活。人类创造了文化，而文化同时可以塑造人类。如何以 代四大书院之一，湖湘理学传播盛地的石鼓书院为例，先曾毁 文化因素为生命力，以旅游为动力，促进衡阳人文景观品牌发 于日军战火，后衡阳市政府积极进行了挽救性恢复修建，才有 展，笔者认为重点应从以下几个方面有效拓展思路。 今天盛况。而西湖书院、城南书院、船山书院等大多还缺乏重 “寿”、“和”宗教文化因 拓 ，如 ， 一、以南岳景区为中心，贯穿 素， 要的修建保护 1885年迁至东洲岛上的船山书院 甚至逐 展不同的文化体验。南