广西工业品牌的现状分析.pdfVIP

2010年第1期 桂林航天工业高等专科学校学报 OFAEROSPACETECHNOLOGY OFGUILINCOl，I。EGE 经济与管理 (总第57期) JOURNAL 广西工业品牌的现状分析 蝴匕嗣群“ (桂林长海科技有限公司 广西 桂林54l001) 摘 要广西工业拥有“柳工”、“玉柴”、“三金”等优秀品牌，相关企业获得了持续发展。但由于历史、地域、管理水平等 原因，广西工业品牌的特征主要是Ⅸ域分布不平衡、相关产业发展不均衡、企业类型结构不协调等，存在品牌 经营管理水平不高、竞争力偏弱等问题，制约了广西工业的快速发展。 关键词 品牌现状；工业品牌；广西 中图分类号：F713．32 文献标志码：A 文章编号：1009—1033(2010)01—0034—03 广西工业品牌多年来一直呈现整体提升之势．特别是 1．2优秀品牌相关企业持续发展 以“柳T”、“玉柴”、“三金”等为代表的传统名牌发展念势良 从世界品牌实验窒及其独立的评测委员会每年评测公 好。虽然广两省级以上名牌相关企业仅占全区规模以上工 布的《中国最具价值品牌报告》来看，1995年以来，广西品 业企业总数的6．2％，但完成的产品销售总额、总产值，实 牌占中国最具价值品牌的比例在不断增加，其年均销售规 现利税总额、出口创汇额分别占到全区规模以上工业企业 模和品牌资产的价值均以20％以上的速度往增长。例如， 的45．3％、43．4％、45．7％、l5％，对全区工业总产值增长 品牌价值连续多年排名广西第一的“玉柴”获“2007中国品 牌500强”，这是“玉柴”第三次入选中国品牌500强(“玉 的贡献率达到32．05％。但是，广西工业品牌的现状不仅 与全Ⅸ经济发展速度不相适应，尚束发挥较大的带动作用。 柴”品牌近年价值评估数据见表2)。 而且与浙江、山东、广东等发达地Ⅸ相比更存在很大的差 表2“玉柴”近年在中国最具价值品牌报告中数据摘录 距。 (单位：价值／人民币，排名／位) 1广西工业品牌总体情况 时间／ 2005生 2007盎 2006年 平均增长率 1．1 品牌队伍不断壮大 平均增长率 改革开放初期，广西一些企业，如桂林三金集团股份有 品牌价值 43．37亿46．82亿53．36亿 11％ 限公司前身桂林中药厂、玉林制药有限责任公司前身玉林 制药厂和柳工机械股份有限公司的前身柳州工程机械厂等 排名 125 119 117 3．25％ 就率先在中央电视台体育栏目持续发布产品广告，扩大了 产品和企业影响。此后，玉林南方食品厂、桂林西麦保健品 2087．htm 公司等一些民营企业经营上向广东企业学习，红茜销中实 2007年。玉柴集团秉承“绿色发展。和谐共赢”的企业 施了品牌策略。如南方食品厂邀请广东红方格设计公司策 核心理念，充分发挥品牌优势，奋力拼搏，实现销售收入 划并设计了企业形象识别系统(CIS)，并拍摄了曾获得中国 183．5亿元，柴油机产销量突破50万台，连续7年居全国 广告节影视广告大奖的南方黑芝麻糊广告。另外，玉柴机 首位。稳居世界单厂产销量之冠。 器股份公司也在柴油4，L77业里率先邀请桂林华顿广告公司 在广西优秀品牌中还有一些独特的成功案例。例如， 对品牌进行系统策划与设计，并发布了“玉柴机器，王牌动 在中国啤酒行业。燕京啤洒(桂林漓泉)股份公司就被奉为 力”的品牌门号，为玉柴机器的后续发展