智慧型手机带来的经济效益.PPT

Footer Text Footer Text 行動紀元 數位時代－手機的崛起與衰退 10月 2015 手機的起源 1973年4月，馬丁?庫伯站在紐約街頭，掏出一個約有兩塊磚頭大的無線電話，打給一位同樣在研制移動電話的競爭對手：「我現在正用一部便攜式蜂窩電話跟你通話」。 庫伯後來回憶道：「我聽到聽筒那端的咬牙切齒」。 手機之父 －Martin Cooper 手機的起源 1983年，Motorola花費了十年的時間、斥資10億美金研發，全世界公認的第一款手持式行動電話 – Motorola DynaTAC 8000X才得以問世。 一支充電時間長達10小時，售價高達4000美元，(約等於現今台幣12萬元)有LED屏幕，但只能通話30分鐘的「直筒式」盒子，其讓民眾瘋狂的程度，完全不輸現今的iPhone。 手機的演進－從1G到4G 1G（1st generation）是第一代手機的簡稱，也是類比式行動電話系統。以調頻（FM）訊號的方式收訊。此種方式通訊保密性差，調整相同頻率就可偷聽其通話內容。 1989年 ，台灣開放第一代手機，以090為開頭號碼，一個門號約3萬元以上、手機需6萬元以上。價格昂貴，尺寸大，只有經濟條件好的人才買得起，因此持有的手機被稱為「大哥大」。因外表四四方方，也稱為「磚頭」或是「黑金剛」。 １Ｇ黑金剛手機 手機的演進－從1G到4G 第二代手機是最常見的手機。主要使用移動通訊(GSM)及手持電話(PHS)系統，具有穩定的通話質量和待機時間，此時期出現了簡訊、手機鈴聲、及WAP上網服務，著名的貪食蛇等手機遊戲也在此時出現， 更是成為70與80年代消費者的經典回憶。創造出了短訊經濟學及史上最暢銷手機的不敗神話。 2Ｇ手機－Nokia 3310 手機的演進－從1G到4G 3G與4G手機，為目前最廣泛使用的手機，第三代手機的開始目標，是開發一種可以全球通用的無線通訊系統。 台灣約在 2005 年開啟 3G 行動電話服務，宣告行動電話進入高速數據傳輸時代。 3G 的高數據傳輸服務，開啟了現今蘋果 iPhone 及智慧型手機劃時代產品的來臨。4G則是3G之後的延伸，主要提供速度更快之通訊服務。 ３Ｇ帶來手機劃時代之產品， 智慧型手機取代傳統功能型手機， 為生活帶來更多便利 手機創造出拇指經濟 隨著2G手機的GSM網路開發計劃， 開始出現被稱為「拇指一族」 的人，指用手指熟練操作手機寫簡訊的人。GSM的發展，開始累積出大量使用者。由手機簡訊構成的產業和市場， 也從此時開始蓬勃發展。 拇指經濟之發展， 帶給許多電信公司不小的簡訊收益， 但從下表可發現，2012年開始，簡訊收益開始大幅下降，原因便在於智慧型手機的普及，受到LINE、Face Book等即時通訊的影響，手機簡訊大幅衰退，NCC統計簡訊發送則數從2012年到2014年，衰退幅度達43%。 手機創造出拇指經濟 台灣每年簡訊發送量統計 資料來源：國家通訊傳播委員會 手機創造出拇指經濟 1.加值簡訊專案網內互傳免費 2.便於傳達內容 3.省時 4.可同時傳給多個接收者 1.如無加值簡訊專案，需額外付費 2.傳送字數有上限 3.逐字輸入文字，不利銀髮族 或不 會拼音者 4.想表達的意思容易被誤會 1.電信業者提出網內簡訊互傳免費專 案，帶動簡訊成長 2.手機普遍，且操作方便 WI-FI普及，可利用 Line、face book 線上傳 送訊息，對於要收費的簡訊可能會受影響 智慧型手機帶來的經濟效益 1.創造就業機會： 以美國為例，自2007年開始，智慧型手機普及下所帶來之APP經濟效益，在美國創造了約有46萬個職位空缺。 預計2008至2018年，光是APP開發之工作職缺，預計將成長34%。 智慧型手機帶來的經濟效益 2.提供生活便利： 手機之所以能夠進入人類生活的重心，就是因為它使我們的生活更方便、更有效率。日常生活中的一舉一動皆可以倚靠智慧型手機的幫忙，科技使智慧型手機的功能深化人類的生活模式，引領我們生活的方式，更主宰這個時代前進的腳步與方向。 智慧型手機帶來的經濟效益 3.提高國家經濟發展： 在各項產業中，新興的智慧型手機產業佔有不少比重，由於智慧型手機上下游供應鏈的關係產業以及其他衍生產品商機相當多，故智慧型手機產業影響亦可能擴及到整體的經濟面。以 iPhone 為例，當iPhone大賣時，相關的供應商如大立光、可成、鴻海、鴻準，其上市之股價亦隨著水漲船高，對擁有其股票之投資人則相對受益。 智慧型手機帶來的經濟效益 4.改寫行銷模式： 根據Google 手機廣告行銷部門統計，46%的人會利用智慧型手機查詢後再到商店購買，41%的人，在智慧型手機查詢相關物品廣告說明後會直接在線上購買。 因應科技的改變，各項消費產品取得資訊快速，企業將舊有的看版、廣