_超级女声_的整合行销传播研究_粟晓瑜.pdfVIP

!#$%# ’()’% 本 刊 特 稿 本 刊 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本 刊 特 稿 本本 刊刊 特 稿 特特 稿稿 !#$%# ’()’% 还有很大一部分是逃课来报名的，让老师 特说的：随着信息时代的发展，有价值的 和家长惊诧不已。大批参与者云集，也让 东西不是信息而是注意力。 “超级女声”选秀的城市出现一些新的商 如何在信息海量中凸显卖点？媒体的 ﹃ 机，比如在海选现场，一个卖饮料的摊点一 卖点如何构成？施拉姆提出，媒体所传播 超 天至少能卖!多瓶饮料，复印、一次性快 的信息，它被受众注意和选择的可能性， 照、现场化妆等买卖也非常红火。 是与信息能够提供给受众的价值成正比， 级 ! 年，湖南卫视首次推出 “超级女 与受众获得它的费力程度成反比。 声”电视选秀节目，立马被传媒爆炒为 “金 在这种竞争中，媒体向受众充分展示 女 牌栏目”。它的广告语是 “没有门槛，没有 自己的 “卖点”的过程，即为受众提供 “价 声 距离的大众歌会”、“超级女声，想唱就 值”的过程就是对受众注意力的争夺过 唱”，号称是一场大型无门槛音乐选秀活 程。 ﹄ 动。今年第二届声势更浩大、人气更盛，女 笔者认为，“超级女声”这档娱乐选秀 生们趋之若鹜，各选区报名者大摆长龙， 节目为受众提供的以下五点特殊的价值 的 ! 并吸引了全国各地的观众短信投票。目前 （即该凸显卖点），是该节目走红的 “内容” 整 粟 “超级女声”已经成为一个全国性的全民 保证。 晓 运动。更有媒体看准这种商机，办起了类