露露果仁核桃露自媒体平台活动推广沟通稿20140428汉瑞文化.pdf

露露果仁核桃露 自媒体平台活动推广沟通稿 成都汉瑞文化传播有限公司 2 0 1 4 - 0 4 - 2 7 目录页 CONTENTS PAGE part1 推广背景 part2 服务方式 part3 活动简析 part4 思路步骤 PART 1 推广背景 ［背景及意义］ 互联网传播优越性越发明显的大背景下,客户注意力向移动 端转移,微博微信应时而生,通过简述本次推广目的,达成自媒体平台推广的初 步共识。 用户时间 碎片时间 抓住用户碎片时间 由于移动互联网的普及和微产品的启动，以及当下自媒体受到热捧，人们已经将碎片时间充分利 用，人们在绝大多数的碎片中获取资讯。微信微博就自然成为了日常获取各类信息的一种重要渠 道。 活动背景 活动推广目的 承德露露 公司于1997年年底在深交所上市，成 露露本次赞助央视听写大会，借助节目播影响力进 行品牌与主推产品的自媒体平台宣传。结合露露本 为国内饮料行业首批上市公司之一。 身推广诉求，在活动宣传中即借势又兼具创新，以 主导产品是植物蛋白饮料--“露露”牌杏 自平台内容营销与活动策划为核心，辐射其他网络 仁露，曾多次在国际国内各种评选中 渠道，为品牌与主推产品造势推广方面再创新高。 获得金奖，连续四年在全国产品竞争 力排行榜上名列国内饮料前三名，在 国内杏仁露市场占有90%以上的市场 份额。 汉字听写大会 中国汉字听写大会，由中央电视台和 国家语言文字工作委员会联合主办， 随着电子技术的飞速发展，在“提笔忘 字”现象越发严重的今天，该节目寓意 唤醒更多的人对文字基本功的掌握和 对汉字文化的学习。“随着一代代孩子 参加，成为全民关注的带有民族性质、