喻国明：未来媒体之变未来媒体之变——互联网发展“下半场”的传媒法则.pdfVIP

喻国明：未来媒体之变——互联网发展“下半场”的传媒法则 2017 年 6 月 13 日下午，由美兰德媒体咨询公司和第23 届上海电视节联合举办的 白玉兰电视论坛，以“新内容、新模式、新机遇—媒体融合背景下的电视视频生态创新” 为主题，在上海展览中心中央大厅隆重召开。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国 明先生发表题为 “未来媒体之变——互联网发展‘下半场’的传媒法则”的精彩演讲， 认为 ：规模经济转为范围经济，个性化满足需要创新；价值尺度实现创新，以“人”为 本代替以“物”为本；产品技术创新三标准：增加连接性，提高自由度，增强把控能力； 解决场景稀缺问题才能够实现个性化价值；实行多点植入、社群传播，解决接通问题。 去年下半年以来，业界就常常提到一个概念 “互联网发展的新半程”。互联网的发 展已经从最初的跑马圈地式 ，靠规模、靠人口红利的发展阶段 ，进入到了精细化的发展 阶段 ，需要更多的专业化植入、结构化改变。 一、规模经济转为范围经济，个性化满足需要创新 互联网进入到下半场发展，首先是观念的改革。从产业角度来说，经济形态已经发 生改变 ，由过去规模经济的逻辑和诉求改变为范围经济的逻辑和诉求。从传统组织和传 播运作的角度来说，规模经济解决的是关于同质化的内容有效分发的问题 ，所以就有了 《人民日报》“中央厨房”这样的模式，这是最好的一种基于互联网技术的规模化分发 的方式。但是互联网发展的下半场解决的是范围经济的问题，它是要满足人们的分众化、 个性化需求，换句话说它要解决的是差异化需求的满足。而这种差异化需求的满足，并 不是用规模经济的手段来加以实现的，它需要有完全不同于规模经济的逻辑手段、结构、 技术和方法去完成它，这就是差异化市场需要的逻辑、需要的创新，需要的改变。 范围经济在很大程度上表达的是一种分众化、个性化的满足，在这种个性化的满 足当中需要有很多流程、技术的创新。实际上范围经济或者说在互联网发展的下半场 中，创新是攫取市场资源，获得市场价值回报最重要的方式。但是从创新的角度来 说，我们不能规定创新的样式、创新的逻辑和创新的一般法则，更大程度上我们要为 这种创新建立一个深层次的评价衡量的尺度和标准。 二、价值尺度实现创新，以“人”为本代替以“物”为本 整个产业化发展当中一个最深刻的改变，就是价值尺度的新的转型和创新。纵观 整个人类文明史的发展，过去 99%的时间都是用于解决物质短缺的问题，因此人类社 会过去 99%的发展都是以物为本，以增加财富和增加物质收入，作为解决人类社会发 展的最为匮乏、最为短缺的一个诉求。但是到上世纪五、六十年代，工业革命和人类 文明的现代化发展使物质匮乏从总体上得到了解决 ，因此物质匮乏已经不是人类发展 的主要矛盾。如果还按照过去发展的逻辑继续向前走，继续以物为本，继续增加物质 财富，但是人们的幸福感、协调感并不会同比例上升。人类到这个时候才发现，社会 发展的目标应该有一个重大的转型，这就是以物为本的发展目标应该转型到以人为 本。 从上世纪 70 年代开始，整个西方社会就开始了人类社会主观指标运动的发展，核 心价值就一个社会发展的好不好，不是以物的增加、财富的增加作为衡量标准，而是 以人的发展、人的需求和人的自由度的扩张，作为衡量的基本标准。这样一个标准深 刻的影响着后续社会发展、产业发展和市场发展，而且现在由于互联网的发展，已经 渗透到了我们方方面面的产业化的发展过程当中。 诺基亚在被微软吞并之后，它的老板曾感叹了一句，“好像我们也没有做错什么， 为什么会是这样的结果”。从自身的逻辑角度来说，他永远想不明白为什么会这样。但 是如果我们从人的逻辑、人的发展、人的需求满足的角度来看，这一切就变的顺理成 章了 ，因为新的产品和技术更加能够延伸人的感觉，扩大人的生活半径，扩大人对于 生活和社会的掌控力，物的逻辑被人的逻辑所替代。 三、产品技术创新三标准：增加连接性，提高自由度，增强把控能力 对于传播领域而言，有三个评价它是否有未来、是否有价值的标准，第一、看它 是否增加了人和人、人和物之间的连接性，而这种连接的增加，它会增加更多的物质 的、社会的、市场的流动性。所有有利于这种连接、有利于这种流动性增加的传播形 态和技术形态，就是一种有未来、有巨大市场价值的传播形态的创新形式。 第二个标准 ，能不能扩大人的行为和实践的半径、自由度。所有能够使人们的自 由度选择有所增加的，扩大了人们的生活半径的传播形态、技术形态就具有巨大