0708宝德—产业升级共享硕果开盘活动方案分解.ppt

开放 分享 责任 感恩 产业升级 共享硕果 —宝德·海峡国际广场盛大开盘 1 策略思考 2 活动规划 3 活动传播 1 策略思考 宝德·海峡国际广场重新起航，产业升级，专注于建造专业的 专业市场；如何打破此前一些负面的局面，重新树立商户对该项目的 信心，下定投资的决心？ 通过此次开盘，制造关注爆点，把商户最切实关心的问题解决掉， 通过强有力的传播渠道，把此次活动的影响力做到最大，吸引更多相关 行业的人关注，进而投资，共享硕果。 由此提炼出本次活动的主题—产业升级 共享硕果 2 活动规划 开盘仪式 主题活动 传播热点 产业升级 共享硕果 预热活动 活动框架 宝德·海峡国际广场 开盘仪式庆典 活动要素 时间：2014年7月30、31日 地点：宝德·海峡国际广场营销中心 形式：开盘仪式+舞台表演+箱包走秀+行业协会沙龙论坛+媒体采访 总人数： 待定（嘉宾\媒体)） 政府官员 公司领导 协会人员 媒体记者 认购客户 围观群众 人员概况 政府官员 媒体记者 公司领导 精彩演绎 来宾签到 领导就位 庆典开始 领导致辞 开盘 简要流程 活动亮点1 创意签到—巨型箱包签到 现场定作一个巨型的箱包用于签到，既能够满足来宾的好奇心，又能够呼应项目的行业特点（活动结束后，可作为景观放置在广场观赏）。 活动亮点2 开盘仪式—升降主题LOGO 升起 此次开盘仪式采用升降装置，把项目LOGO缓缓升起，切合产业升级的主题，同时配合舞台特效，把活动推向高潮，形成鲜明的记忆点，利于整场活动的主题传播及后续的升华推广。 活动亮点3 公众号吸粉神器——微印象照片打印机 现场安排一台微信照片打印机，供来宾扫描项目微信公众二维码，即可打印照片，既让客户体验免费打印照片的乐趣，同时项目的公众号 可在短时间内聚集粉丝，利于后续项目通过此公众账号向商户推送项目及行业相关信息，形成良性有效的互动交流！ 模特箱包服饰走秀 活动亮点4 靓丽及帅气的模特，为现场的来宾献上一场极具观赏性的时尚箱包秀，同时彰显了活动的高端品质。 活动亮点5 项目及行业发展主题论坛 邀请宝德地产董事长及项目 相关五大行业协会负责人， 就关于项目本身及行业发展 的现状及前景进行深入的交 流，重新树立来宾对项目的 信心。 活动亮点6 媒体采访问答 安排媒体进行近距离采访宝德地产及相关五大行业协会负责人，作为新闻传播点，为后续的报道做支撑（媒体 的问答需事先沟通确认）。 演艺推荐 美女不倒翁迎宾互动 开场鼓 注：以下演艺节目仅供参考， 待活动具体时间及调性确定后 再确认演出节目 演艺推荐 踢踏舞 肩上芭蕾 兔女郎热舞 武术表演 演艺推荐 女子乐坊 助兴舞蹈 夏威夷草裙舞 演艺推荐 动感小提琴 悠扬萨克斯 气球小丑 （室内） 茶歇推荐 冷餐区的布置 物料：桌子/桌布/帷幔/台花. 数量：未定. 作用：放置红酒冷饮水果糕点. 糕点区 物料：各种糕点/碟子/夹子等. 数量：未定. 作用：剪彩完毕，自由享用糕点. 特点：无糖绿色食品、有益身体健康. 室外休息区： 1）飞镖游戏 2）迷你高尔夫体验： 嘉宾可在休息区内自行玩乐或进行一小型比赛， 比赛结束将获得精美礼品一份,服务员将会主动为嘉宾提供服务。 3）大富翁体验： 室内休息区： 1）拼图游戏 2）拉斯维加斯游戏 3）拍立得卡通背景板（嘉宾与之合影并赠送照片） 互动推荐 3 活动传播 蓄势 1.网络基础信息覆盖 2.活动信息预告 吸引行业人士及品牌商关注 网络新闻 新媒体传播 百度百科 问答营销 阶 段 性 公 关 传 播 规 划 图 7月20日~7月29日 7月30/31日 造势 全面发布 多重信息，多维渠道 1.线下活动强有力落地。 现场活动效果最大化。 2.行业聚焦，引爆现场 强势媒体 大报报道 新媒体现场直播 媒体记者见面会 强势 扩大影响力 媒体发力 权威聚焦 新媒体传播 增加曝光率 新媒体营销 纸媒、 网络消息跟进 视频、图片营销全面爆发 7月31日-8月05日 预热期 高潮期 升华期 传播 策略 核心 内容 期间 分布 以第三方媒体的视角进行衍生传播及深入的事件剖析，同时以强势媒体全方位传播拔高中纺联盟的品牌度以及行业高度。 传播时，配以二维码，将相关精准人员导流至中纺微信平台。以备信息精准定位推送之用 根据当天活动的相关热点进行传播，制造相应的话题，以吸引眼球，进行品牌聚焦。 活动当天，配以二维码，将相关精准人员导流至中纺微信平台。以备信息精准定位推送之用。 延续期 预热期 高潮期 预告开盘的相关