2016.9.15中秋活动提案分解.ppt

* －－吉安 庐陵人文谷中秋活动思路 “月映 情满 ” 活动背景 活动目的 活动指导思想 活动主题 活动对象 活动时间 活动地点 活动形式 目 录 执行细节 前期准备 前期宣传 晚会执行 后期炒作 物料配置 活动背景 仁达集团通过多年的房地产开发建设，已成为吉安市场家喻户晓的龙头品牌。 公司开发的仁达滨江豪园极高的入住率，仁达企业的品牌形象不同凡响，目前开发的庐陵人文谷一期庐陵老街项目，为加速城南板块人气驱动和带动项目商业繁华添光溢彩，适逢中秋佳节，特举办中秋烧塔赏月活动。 介入本次活动如何在消费者心目中占有重要的品牌地位，吸引投资与消费，仁达品牌价值仍然有待进一步的挖掘。 倡导提升人气，标显老街商业价值，将是增加庐陵老街附加值的一个重要方式。 活动目的 适逢传统节日——中秋佳节来临之际，结合当地民俗特色中秋烧宝塔活动，重点宣传和展现庐陵老街的风貌，及打造庐陵文化建设和融入一批从万达出来的金牌商管团队，强势入驻庐陵老街的团圆活动。 提升仁达庐陵人文谷的品牌价值、企业愿景、突出合作共赢之路。 宣传金牌商管团队进驻庐陵老街，为后期的招商及运营提供专业的服务，为商户树立信心。 增进吉安消费者对人文谷的认同感。 给消费者营造良好的商业氛围。 提升良好的社会形象和宣传效应。 活动指导思想 庐陵老街： 庐陵老街以其独特的外形和辐射两区一县的优势地理位置，及完善市政配套，将成为城南板块业态最全，最具庐陵文化特色的名俗风情老街。将会成为大吉安新的城市形象名片。 中秋： 象征家庭团圆的节日 对家乡和亲人思念的情怀 借助业主及商户内心的传统中秋文化情怀为助力，以情结聚集人气，培养业主和商户“家乡是最温暖的栖息地，商业繁华是促进家乡进步的动力”的内心认同，借助传播途径扩大品牌影响力度。 活动主题 “月映绿廊 情满老街” 金牌商管，万达模式。 一流团队，强势入驻！ 活动对象 1.庐陵人文谷所有已签约商家及意向商家 2.庐陵人文谷所有商铺业主及意向客户 3.连锁品牌商户 4.仁达滨江豪园的业主。 活动时间 活动地点 2016年9月15日 吉安庐陵人文谷项目样板段展示区 活动形式 月饼品尝 中秋灯谜会 非遗项目展示（包括吹糖人，画糖画，捏面人等，客户可以互动）和现场制作月饼。 中秋业主商户答谢会 歌曲表演 民俗舞蹈表演 陈董事长致辞 连锁品牌商家代表讲话 商管公司沈总携团队致辞 庐陵老街商户提问 观看中秋民俗烧宝塔 烟花燃放 商户放飞孔明灯 要求 既注重传统文化，又突出形式创新与现场气氛的和谐，更体现金牌商管强势入驻，连锁品牌商家大力支持，达到现场热烈、欢快的气氛同时兼顾商户和业主对项目的信心。 活动阶段 工作内容 合作方 庐陵老街 筹备期 项目协调会 根据项目跟进表，确认活动所有相关细节及合作时间计划表、前期宣传工作由客户方负责 主持人及演员招聘培训 由合作方负责招聘并参与培训 活动执行/分工/管理/纪律由合作方负责 由客户方活动负责人员确认人选， 确认演员服装 主持人及演员服装 由合作方负责设计制作 场地 根据客户方提供场地进行现场设计 客户方提供场地 确认场地设计稿 物资 合作方负责设计制作和运输活动所需物料及其他物资设备 负责提供设计所需资料 活动执行职责 执行中 活动物资 签收人文谷提供的物资 客户代表提供物资 现场场地及水电协调 合作方负责搭建，水电到位 客户方协助 运输搭建 由合作方负责 搭建时到场指导 现场执行 由合作方负责 现场指导并管理、监控 品尝月饼管理 收集门票，以便于核查数量 活动结束后：现场点验并由客户方负责人回收，双方签字确认 拍照 由合作方负责 突发事件处理 由合作方负责 客户方负责人员协助 执行中沟通 定期沟通 客户方活动负责人、客户经理、项目经理随时保持沟通，对发生问题及时进行调整，避免问题继续存在而影响执行质量 收尾 剩余月饼处理 由双方共同清点确认后，直接移交给客户方 接收剩余月饼 剩余物资清点 由合作方负责 数据由客户方活动负责人员确认 照片上报 由合作方负责 费用结算 汇总执行费用 按照合同支付费用 活动执行职责 执行细节 －－前期准备 前期准备 活动地点 晚会节目 节目要求： 用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 注重体现传统文化与形式创新和现场气氛的和谐 热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验 中秋灯谜会 与舞台演出同步进行 吉安庐陵人文谷项目样板段展示区 节目准备 庐陵人文谷 情满老街中秋晚会节目单 节目形式 节目名称 节目表演人数 负责方