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德国贸易展会行业动态 摘要：在展览设施、单体展馆、组展商营业额等方面，德国都位居世界前列。进入21世纪，德国内大型展会各规模指标相对稳定，组展商营业额则稍有增长，境外参展商和观众占比小幅增加。东亚南亚是“海外展会计划”计划所支持“德国展团”活动重点地区。德组展商组织海外展会持续增长，重点区域也在东亚南亚，在中国尤为活跃。德展会行业每年就业效应为22.6万全职岗位，行业协会在促进展会业发展方面发挥重要作用。德展会业态势为我提供有益启示：发掘展会行业发展潜力；推动组展商和参展商“走出去”，重视行业协会作用。 一、展馆设施和组展商及其国际比较 德国展览场馆面积位居全球第二。如表1示，2006年初，德国拥有展览场馆室内面积311.3万平方米，占世界总面积的11.3％，仅次于美国。据全球展览业协会(UFI)推算，到2010年初，德国展览场馆室内面积达到325.8万平方米，比2006年增长5％。 德国大型展览场馆面积经历持续增长，2008年后保持相对稳定。如图1示，以至少举办过1次国家级或国际级展会为标准划定德国大型展览场馆，2002至2008年，德国大型场馆室内面积持续增加，从256.2万平方米增长至276.4平方米，增长7.9％；2008至2011年则微幅波动。2011年初，德国大型场馆室内面积为273.7万平方米，比上年初减少0.7％。2010年用于新建、扩充和维护大型场馆投资约 6000万欧元，比上年1.8亿欧元有所减少。预计未来若干年德大型场馆室内面积总体保持相对稳定，2013年初相比2011初大型场馆室内面积将增加约20000平方米，从现在至2016年德国大型场馆扩充维护投资总额约3.3亿欧元。 表1 2006和2010年初主要大国室内展馆1面积 国家 2006年初 2010年初推算数(相比2006年) 排位 室内面积 (m2) 占世界 (%) 排位(变化) 室内面积 (m2) 增长 (%) 美国1 6 134 421 22.2 1 (未变)6 603 033 8 德国 2 3 112 973 2 (未变) 3 258 275 5 中国 3 2 516 581 9.1 3 (未变) 2 961 088 18 意大利 4 2 104 792 4 (未变) 2 319 310 10 法国 5 2 010 937 7.3 5 (未变) 2 103 087 5 西班牙 6 1 368 634 6 (未变) 1 608 663 18 俄国 11 500 220 7 (升4位) 983 325 97 荷兰 7 885 703 8 (降位) 885 703 0 英国 9 615 447 9 (未变) 666 575 8 加拿大 8 604 291 10 (降位) 654 640 8 注释：1.以至少举办过1次国家级或国际级展会为标准。 数据来源：德国贸易展览业协会(AUMA，www.auma.de)：《德国贸易展览 行业年度回顾(2005～2010)》。 十大城市在德室内展馆面积中占比超70％。如表2示，汉诺威、法兰克福、科隆、杜塞尔多夫、慕尼黑、柏林等10城市展馆面积位居德国前列，10城市总计展馆室内面积220.4万平方米，占全德的70.8％，其中仅汉诺威一城占比就达15.9％。 表2 德国展馆面积位居前10城市及其展馆面积(2011年初) 第 城市 室内 室外 第 城市 室内 室外 1 汉诺威 495265 58070 6 柏林 160000 100000 2 法兰克福 345697 95721 7 纽伦堡 160000 50000 3 科隆 284000 100000 8 埃森 110000 20000 4 杜塞尔多夫 262704 43000 9 斯图加特 105200 40000 5 慕尼黑 180000 360000 10 莱比锡 101200 69998 数据来源：同图1。 德国在全球前10大会展中心中占据4席。表3示，德国汉诺威展览中心、法兰克福展览中心、科隆展览中心、杜塞尔多夫展览中心展馆面积均超26万平米，分别居全球第1、2、5、6位。 表3 全球前10大会展中心及其展馆面积(2011年初) 第 名称1 面积 第 名称1 面积 1 汉诺威* 466765 6 杜塞尔多夫* 262704 2 法兰克福* 355678 7 芝加哥麦考密克* 248141 3 米兰* 345000 8 巴黎北维勒班* 242582 4 中国进出口商品交易会展览馆 340000 9 巴伦西亚* 230837 5 科隆* 284000 10 巴黎凡尔赛门* 227380 注释：1.表中“*”均代表“展览中心”。 数据来源：同图1。 德国在全球前10大展会组织商中占据6席