网络营销的创新方式方法.pptVIP

电子商务概论 主编:赵燕平 国家教育部十一五规划教材 本章学习目标与知识点 掌握网络营销的概念，网络消费者的消费心理分析以及购买行为分析； 深入理解各种网络营销活动，包括网络市场调研、网络营销策略的制定、以及网络广告及网络公共关系等促销战略和促销手段对客户的影响力； 掌握网络营销的创新方式方法，包括搜索引擎营销、许可电子邮件营销、病毒性营销、虚拟社区营销以及博客营销等。以便学习前人成功经验，掌握网络营销的关键成功因素，避免可能发生的错误。 第5章 网络营销 5.1 网络营销基础 5.2 网络营销活动 5.3网络营销的创新方式方法 5.3.1 搜索引擎营销 搜索引擎是网上天然的过滤器特性 通过搜索引擎中关键词的查找过滤出用户自己感兴趣的信息，正是可以被企业公司利用锁定不同准确有效的目标客户 对搜索引擎这一双向过滤特性的启发，搜索引擎营销在网络营销中占据了极其重要地位 搜索引擎营销 搜索引擎营销（SEM，Search Engine Marketing）就是企业根据用户使用搜索引擎的方式，利用搜索引擎来进行有效地网络营销和网站推广。是网络营销的一种新形式。 关键词反映出用户对产品的关注 它可以通过较高的搜索引擎排名来增加网站的点击率，即浏览量，从而获得产品或服务销售的飙升；用户检索所使用的关键词反映出用户对问题或产品的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原