营销案列分析-关于蒙牛酸酸乳的营销案例.pptVIP

案列分析 ——蒙牛酸酸乳 市场营销学 2005年2月24日，湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合公布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，随后，“超级女声”迅速席卷全国，蒙牛酸酸乳的销售也一路飘红。 蒙牛集团表示：选择《超级女声》，使蒙牛酸酸乳的销售翻了三番，“加了两条生产线，但产品还是供不应求。”2005年上半年蒙牛纯利润高达2．47亿元，较上年的1．84亿元增长了33．9％。” 为什么在如此巨大的酸奶市场上蒙牛可以独具一格呢？这正是因为蒙牛集团演绎了一场成功的整体营销战略，可以从以下问题来分析优酸乳产品的成功。 1．蒙牛酸酸乳从传播角度分析 2. 价格与成本角度来分析 3. 渠道与便利角度来分析 4．合理的市场定位 5．目标市场的细分 6．投入与产出的理性分析 7．注重多种营销要素细节的成功 8．将整合营