户外LED传媒项目运作方案程序.ppt

* * * * * * * * * * * 户外LED传媒项目运作方案 我们的目标：打造“城市综合信息发布平台” * 户外LED传媒项目运作方案 我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”, 今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。 Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过： “ 户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。 ” 前 言 户外LED传媒项目运作方案 * 目 录 NO.5 NO.4 NO.3 NO.2 项目简介 为什么选择LED传媒？ NO.1 商业模式 资源优势 招商合作 一、项目简介 城市化进程的发展和都市生活方式的变迁，驱使媒体的快速发展，机遇与挑战并存。顺应城市公益以及应急信息发布平台的缺失，导致信息无法及时传递，政府呼唤新型载体的诉求；为塑造个性城市，打造城市品牌提供载体；依托中国安防集团“智慧中国”的总体发展战略，创新具有竞争力的商业模式，打造“城市综合信息发布平台”成为我们的远景。 整合自身优势与外部环境、合理规划发展之路，以”户外LED传媒”为切入点，实现自身造血，并不断拓展其他领域，完成多元化产业链，实现“多盈利点”以及“持续盈利”的蓝图。 * 户外LED传媒项目运作方案 二、为什么选择户外LED媒体？ * 户外LED传媒项目运作方案 原因之一：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高。 二、为什么选择户外LED媒体？ * 户外LED传媒项目运作方案 原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾向于户外媒体投放。 二、为什么选择户外LED媒体？ * 户外LED传媒项目运作方案 原因之三：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的费用越来越多，户外媒体在未来有增值的趋势。 据实力媒体的统计，至 2009年底，中国的广告费用支出达3780亿元，其中户外媒体占到了 15% ，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展在迅速增长。新型的户外媒体（LED,LLC等新型户外大屏幕）更是成为商家关注的焦点。 二、为什么选择户外LED媒体？ * 户外LED传媒项目运作方案 原因之四：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用为户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化的发展趋势。 三、商业模式 * 户外LED传媒项目运作方案 大眼界 LED户外 传媒公司 CSST 融资担保 产品供应 购买 广告主 提供场地 提供设备租赁 政 府 业主方 支付租金 回收场地租金 发布公共信息 发布 广告 第一步：从集团内在建项目起步,并实现“自身造血”。 集团自建项目特点:单点式,在城市中不能形成网络. 建议业务采用转包或代理形式,代理方式: 转包地广告公司,按半年/全年缴纳代理费. 按照市场制定统一价格. 给代理商相应折扣. 广告主 广告 公司 传媒公司 业主 支付租金 签订代理合同 广告费 广告费 户外LED传媒项目运作方案 第二步：开拓业务，更多盈利。 寻找具备地理优势的业主洽谈，安装终端，合作模式更加灵活. 传媒公司 业 主 方式一：租用 方式二：BOT.业主方免费提供位置，传媒公司运营满经营周期后交付业主方使用。（适用商场） 方式三：业主方与传媒公司共同分享广告收益。 户外LED传媒项目运作方案 第三步：以单一城市为试点，逐步实现“城市综合信息发布平台”的目标。 传媒公司 政府公关 城市管理局 交通局 出租车客运管理 ….. 广告主 代理商 广告公司 品牌策划公司 LED户外广告 形成网络覆盖 业务多元化发展 LED出租车体广告 具有广告成本低， 覆盖广，短期可 实现轰动效应。 综合信息网络平台 与户外媒体互动发展，实现多角度人群覆盖 其他媒体资源 候车厅广告 公交车广告 移动电视广告 …. 户外LED传媒项目运作方案 四、资源与优势 依托中国安防——“智慧城市”发展战略，借力打力。