传统媒体转型时代的变与不变.docxVIP

传统媒体转型时代的变与不变--以传统广播为例分析问题意识在媒介融合时代，传统广播之“变”是在新的媒介环境下，适应受众消费的新形态，以互联网思维改造传统广播，努力推进与以互联网为平台的新媒体的融合；其“不变”在于传统广播的媒体主体地位在相当长时期内不会改变，传统广播的主体地位一时难以撼动。个案细节及评价（以中央人民广播电台中国之声为例）“不变”1．“内容为王”：传统广播不变的生存逻辑 目前，广告营收依然是中国广播产业主要的经济来源，中国之声以新闻立台，坚持主打核心节目内容--《央广新闻》舆论引导：传统广播不变的社会责任舆论引导是传统广播肩负的社会责任，中央人民广播电台中国之声作为党、政府和人民的喉舌以及党和政府连接人民群众桥梁和纽带，在新闻传播过程中积极发挥了舆论引导的社会功能。“变”1.用互联网思维改造传统广播 目前，中国之声的新闻内容不仅在传统广播中播出，还会在微博、微信、新闻客户端、中广网以及新浪、腾讯、搜狐等商业网站同时呈现。中国之声还运用新媒体手段改进时政报道工作，第一时间通过官方微博播发国家领导人在考察、出访活动中的现场讲话音频，并配发文字说明和图片等，开创了广播时政报道新方式，提升主流媒体的网络舆论引导能力，赢得社会各界的强烈反响。对节目进行局部调整和全面改版，优化内容和结构 中国之声围绕“新闻立台”做足文章，在宏观层面树立专业新闻广播理念的同时，通过“板