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快车传递奥运 激情见证成长“快车的推广计划是年初时定下的，我们想在今年做一件让业界震动的大事。”联想商用台式营销部总经理马种说。6月30日，当我们第一次在上海看到扬天奥运科技快车时，才明白联想扬天做的事究竟有多“大”。 长16米、宽2.5米，高4.5米的联想扬天中小企业奥运科技快车一经亮相立刻就引起了众人的注意。“这辆大车没展开时相当于把12辆宝来，每4辆连在一起，叠成3层。联想扬天这次一共建造了四辆这样的大车，会在中国连续跑两年。”现场的联想员工介绍说。 传递奥运　传递激情 和火炬巡展同时进行，车身上醒目的奥运标志都表明了扬天大篷车的功能――传播奥运。 象征和平的火炬在古代奥运会中是奥运传播的最重要途径，也作为宗教的祭奠仪式一直保留。现代奥运会复兴之后，奥运火炬这一形式也随即恢复。 奥运大篷车开创了又一种崭新的传播方式。大篷车不仅能够提供亲身体验的现场推广优势，还能借助多媒体技术在移动中以多种形式传递奥运。 在活动现场，联想大中华区总裁陈绍鹏介绍，这次的联想扬天科技快车特别要将奥运的精神和激情传递给数量庞大的中国中小企业。“更多的人可以通过大篷车了解奥运，参与到奥运中去。” 中小企业对联想扬天应该非常熟悉，作为2005年推出专门针对中小企业市场的产品，联想扬天又于2006年率先提出“应用决定价值”的产品设计理念，在产品设计到推广的环节持续不断创新，也为联想扬天的发展提供了持续动力。 他山之石　可以攻玉 联想2006年10月与NBA签订了官方合作协议，一跃成为这个世界顶级篮球联盟在中国最重要的合作伙伴。NBA大篷车的这种推广模式也很快引起了联想扬天的思考，“NBA推广的受众是个人，他们分布广泛，数目庞大，这种特点其实和扬天所定位的中小企业用户是一致的。”马种说道。 而且，联想扬天的大车不能照搬NBA大篷车的运营模式。NBA大篷车是将NBA元素展示给观众的同时，让观众参与到篮球运动中来。而联想扬天则不同，作为产品和解决方案提供商，联想需要更多地考虑这种推广手段的趣味性和实用性。 联想最终还是决定把这个大篷车像NBA一样做成一个开放的大篷车。 车厢板打开后，快车立刻形成了一个开放式展台，既可供中小企业主上车参观，又可以利用车辆上已有的设备方便地进行信息化培训，为更多的人带来最新的信息化技术。 一个舞台　多个节目 “花费了那么多资源建造出来的大车，如果仅仅在上面放几台电脑，那就有些太大财小用了。”马种说，联想扬天科技快车不仅在内部设计方面颇费苦心，还围绕快车制订了一系列的活动方案。 平台由两部分组成，分?是前半部分的奥运体验区和后半部分的信息化体验区。在奥运体验区中，陈列着奥运主题的故事和插画，液晶显示器中播放着奥运主题的宣传片，还有一个空着的圆形橱窗，工作人员介绍，不久以后这里将陈列上一柄真正的奥运火炬。 在车厢后部的信息化体验区里，联想扬天为中小企业用户提供了互联商务解决方案、安全商务解决方案等多种功能应用体验方案。用户可以在产品人员的指导下，亲手操作PC安全登录、文件安全存储及输出、PC与周边设备互联互通等多种应用。这些应用都是从中小企业的实际需求出发，旨在帮助用户提高工作效率，保障业务安全。 奥运营销驶向成功 奥运营销究竟能带给企业什么，赞助奥运是公益还是利益?随着奥运临近，奥运营销这艘大船也鸣笛启航，笛声中，众多奥运赞助厂商都争先恐后地挤上船，评论家们普遍认为，对于大船最终开向何处，大多数厂家未能清楚地认识。 4月27日，联想也发布了“一起奥运、一起联想的奥运营销战略，陈绍鹏明确表示：“奥运是机会，不是负担。”最新统计数据表明，联想扬天在中小企业PC市场已经占据了近40％的市场份额。“在这个市场上，我们的用户只认可联想扬天这个他们的老朋友。” 1