时代华纳进军中国英语培训市场.docVIP

时代华纳进军中国英语培训市场中国入世以后，随着对外交往的日益频繁，对英语人材的需求越来越大。我国英语培训产业异军突起，商机无限。其中，儿童英语教育培训发展相对滞后。现有的培训机构和教材质量良莠不齐，目前内地儿童英语培训市场缺乏”领头羊”。美国时代华纳集团所属时代生活公司推出的《English-Time时代儿童美语教程》于香港及台湾取得巨大成功，而English-Time的中港总代理Smart Kids’ Club更已于今年6月将English-Time登陆内地，无异于在内地儿童英语培训市场投下一颗重磅炸弹。 “其实儿童愈早学习语言愈好，他们年纪愈小愈无限制，而语言学习是随成长而时序进行的过程，所以愈早开始愈好。”Smart Kids’Club项目总经理林珈遥说。儿童学外语的优势早有定论，美国康乃尔大学的研究机构早在1996年第一期《自然》杂志上就发表论文指出：成年人学习外语时使用的大脑部位与儿童有明显不同，由此导致成年人掌握外语的速度远远没有儿童迅速。这是因大脑中负责学习语言的部位--布罗卡斯区在人的幼年时期非常发达灵敏。 但随着年龄的增长，该区域的灵敏性呈下降趋势。成人在学习外语时只能在大脑的另一部位重新建立记忆结构，新的记忆结构没有灵敏，因此成年人学外语的速度慢，也较难形成基于布罗卡斯区的语感。这充分说明儿童早期是学习外语的关键期，只要方法得当，切实利用好这一关键期的意义之重大是不言而喻的。美国国家儿童健康及人类发展学院儿童发展及行为部主任赖德?里昂博士表示，”父母可以做的最重要事情，是跟儿童说话和读书给他们听。在学步和学前的岁月中，儿童如果有不同语言和阅读经验，对他门的智力发展最为关键。” 成功的秘诀是什么 专营国际出版商授权之高优儿童教育学习系统的Smart Kids’Club，于2001年在香港正式开业，目前已有5000个客户使用该公司的教育产品及服务。今年6月，由AOL时代华纳旗下公司时代生活(Time Life)出版，并由Smart Kids’Club作为中港总代理的English-Time(时代生活美语时空)英语教材正式登陆香港，获得空前成功，在短时间内便获得500个用户购买使用。 除了背靠时代华纳”这棵大树”获得巨大资金和形象支持外，该项目成功的秘诀在于,其为客户提供了一整套堪称最完整的互动英语组合。其中包括英语活动班、亲子活动、儿童成长咨询服务、教材应用工作坊、家长讲座及座谈会、免费学习课程、赠送季刊和生日卡及组建儿童合唱团。 儿童在使用English-Time后，英语水平都大为提高，其中7岁儿童王亮斌的父亲便对这套教材赞不绝口：”以前为了儿童的教育问题伤透了脑筋，尤其是英语教育。我试过了许多英语教材，都无法激起儿童的学习兴趣。直至最近在朋友的介绍下使用了English-Time，这套互动性强的英语教材，藉由各单元的主题，由浅入深地将英语内容教导给儿童，让我深深体会到，一套好的教材，最重要的是能引起儿童的兴趣，我仔仔的英语进步得很快。” 为儿童创造英语语言环境 林珈遥表示，儿童只有真正成了学习的主体时，才真正有学习的动力。儿童几乎天生就有探索外部世界的渴望，就有学习语言、学习新知识的渴望。问题是如何恰当地引导儿童，发挥他们的能动性，挖掘他们的本能。 林珈遥表示，很多家长都以为买一套教材便可以有助儿童提升英语能力，但实际还需要长时间的售后服务跟进，才可以确保儿童真正所有所得。”我们的教材会附设很多售后服务，如游戏小组（Play Group）及学习小组(Study Group)，通过这些活动，可以让家长清楚孩儿在平时学习的过渡中，真正学到的东西及应用情况。”通过亲子活动，儿童及家长一起出席，活动内容学术与兴趣并重，趁这个机会，不同家庭可以相互沟通，交流经验。 “儿童可能平时在家中对教材提不起兴趣，但在Play Group外藉导师引导下，令儿童产生兴趣，无形中可以令儿童在回到家后，仍可以继续利用教材进行学习，令所学更为巩固。”林珈遥表示，Smart Kids’ Club亦会派出家庭教师，向家长提供意见，跟进学童的学习进度。 为了顾及儿童在德智体各方面的发展，除了围绕教材的相关活动外，Smart Kids’ Club还会提供免费学习课程，如音乐、舞蹈、手工艺及演艺，进一步提高对学习的兴趣，寓学习于娱乐。Smart Kids’ Club还设有拥有剑桥大学学历的心理导师，帮助家长解决儿童学习上的问题，甚至家庭问题亦会加以辅导，照顾十分周全。 成功能否在内地复制 随着内地对英语人才的需求越来越大，Smart Kids’ Club决定将在香港的成功经验带到内地，首站是上海，之后还会在一些主要城市，包括北京及广州开设办事处。” 上海及周边地区