从quot;选秀quot;到quot;我秀quot;——娱乐节目发展新动向探析.pdfVIP

陈征宇 张振宇：从“选秀”到“我秀” 从“选秀”到“ 我秀 ——娱乐节目发展新动向探析 ■ 陈征宇 张振宇 一、从欣赏到参与——观众地位变迁的轨迹 而在《开心辞典》、《幸运52)等益智博彩类娱乐节目 在娱乐节目的传播机制中，观众是不可或缺的受传者， 中，媒体已经意识到观众群体中所蕴含的巨大能量，并开 如果没有观众的消费，娱乐节目的生产是没有意义的。做 始将观众视为节目的重要组成部分：代表着普通观众的选 观众喜欢的节目，一直以来都是电视娱乐媒体的出发点和 手和代表着媒体的主持人之间的趣味博弈，成为娱乐节目 价值诉求。但是，在传统的娱乐节目制作理念中．媒体却 的最大看点。 习惯将观众定位为被动的欣赏者：媒体生产出节目产品， 等到《超级女声》、《绝对唱响》等选秀类娱乐节目大 然后在电视平台上播出，如果观众喜欢，就继续生产，否 行其道之时，观众的地位更是上升到了一个前所未有的高 则就调整产品的内容与形态，再去看能否满足观众的收视 度，媒体几乎是围绕着观众的收视诉求和按照观众的审美 诉求。因此，纵观此前的整个娱乐节目生产史，媒体的着 趣味来进行节目的策划与制作。观众至高无上的地位，主 眼点主要在节目形态的打造和内容的更新上，因此电视荧 要体现在三个方面：一是从普通观众中脱颖而出的“草根 屏上每隔几年都会涌现出一些新的娱乐节目，从“综艺 明星”，已经成为万人瞩目的焦点，其风头完全盖过了代表 体”到“游戏体”，从“益智博彩”到“真人秀”，节目的 媒体的主持人或评委，这也证明了观众完全有实力成为娱 内容与形态可谓层出不穷。其实，同样值得关注却容易被 乐节目的核心人物；二是借助短信投票和担当评委的方式， 忽视的，是观众在娱乐节目中的地位变迁。因为观众并不 观众也第一次有了左右节目进程与结果的决定权，他们呵 是一个简单的、被动的接受群体，电视娱乐媒体对于观众 以通过各种方式支持自己喜欢的选手，其参与程度远远超 的理解和定位。也经历了一个由浅入深、由表及里的认知 过了前几个阶段；三是在此过程中，观众的地位与作用已 过程。通过对这一过程的研究，能够以史为镜，从历史演 经远远超出了节月的范畴，而是成为一种社会娱乐活动与 变的角度去探讨当下对于观众的合理定位。 文化现象的主要缔造者和参与者。 按照学界通行的划分标准，一般将新时期以来我国电 从上面的梳理不难看出，观众在娱乐节目中的地位经 视娱乐节目的发展分为“综艺…‘游戏…益智博彩…真 历了一个从被动“欣赏”到主动“参与”的变化过程。 人秀”这四个阶段，下面就分别来看在各个不同的阶段中。 观众的地位都发生了怎样的变化。 二、从配角到主角——对观众资源的重新整合 在以《综艺大观》、《曲苑杂谈》等综艺类节目为代表 如果说“选秀”节目的核心理念在于让观众参与和见 的早期娱乐节目阶段中，媒体将受传双方划分得十分清晰： 证“造星”的全过程，将娱乐节目演变成一场“大众狂欢 媒体负责提供节目。观众只能被动地观赏演出，即使在节 活动”的话，那么现在媒体的娱乐理念又出现了新的变化： 目现场也基本上没有互动的可能，其地位无非是“笑声掌 节目不再仅仅是为了造星，而变成了一个开放式的娱乐平 声发生机”。这种两分法的思维导致了媒体将观众看作纯粹 台，让每个愿意参与和分享快乐的观众都能登上舞台，在 的消费者，只能坐在观众席中或者电视机前等着媒体提供 “娱已”的同时也“娱人”，真正地实现了全民娱乐的形态 节目。 构筑。 当《快乐大本营》、《欢乐总动员》等游戏类节目出现