从“超女”看娱乐营销.pdfVIP

王燕琴陶晓鸥辽宁大学哲学与公共管理学院，辽宁沈阳110034 【摘要】在广告边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销成为企业借助时尚文化潮流进行营销突 围的最强有力的手段之一。如果企业能够深刻把握大众消费心理和娱乐精神，就能在市场激烈的竞争中略胜一筹，因此企业 应该在营销传播中注入娱乐因素，使企业提供的产品和服务更加人性化。 【关键词】娱乐营销；应对措施 【中图分类号】F27 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4309(2011)06一0136—1．5 从“超女看娱乐营销 在世界经济融合、经济加剧的今天，人们面临巨大的工作 “产品往往是同质的，而没有一种娱乐带来的快乐都是相同 压力和激烈的社会竞争，渴望通过娱乐找回人生价值、尊严与 的”，娱乐营销通过传递给消费者不同的娱乐和快乐感受以提 乐趣；经济能力的独立和强大使得人们在工作之余有能力去实 高对产品的好感，在产品或服务中越来越多地加入了娱乐和时 现这一天性即快乐消费、娱乐消费。在此所说的“娱乐”一 尚的新元素已成为企业成功营销的重要策略。在广告的边际效 词，它所包含的因素是非常广泛的，只要是能够让人感到轻松 应越来越下降、市场竞争越来越激烈的当下，娱乐营销给许多 有趣的、跟休闲娱乐或者是文化艺术有关的人、事、物，’都将 企业提供了一种新的营销思路：企业可以借助对时尚文化潮流 成为娱乐经济不可或缺的资源。越来越多的产品和服务，在这 的把握进行营销突围，而娱乐营销就是其中最有效武器之一。 种“娱乐消费导向”的推动下，将提供娱乐的功能或与娱乐活 人的社会属性和对娱乐的需求。人的社会属性是娱乐经济 动相结合。 产生的内在因素，也是娱乐营销活动得以迅速发展的重要原 因。娱乐营销符合人类的需求上升规律，这一规律所提示的是 一、娱乐营销迅速发展的原因 人类的需求在数量、质量、层次上呈上升趋势，在结构、实现 商品大量过剩。目前，社会产品进入“同质化”时代，商 方式和方法上趋于复杂多样化和先进性方向。人们在基本生存 品生命周期缩短，市场竞争越来越激烈。营销研究专家指出 需要得到满足后，必然追求享受和娱乐，以达到更高的精神境 培训成果难以转化的原因：缺乏相应的实践机会，缺乏实 确立评估培训成果的标准。再次，选择培训效果评估方法。接 现转化的媒介。缺乏公司内部高层管理人员的支持，转化存在 下来，进行成本效益分析。最后，反馈评估结果，撰写培训效 阻力甚至完全无法进行转化。受训者不满意培训后的状况，能 果评估报告。帮助转化培训成果，让培训真正起作用。首先， 够实现转化的主体主观上排斥或者拒绝进行转化。受训者学习 公司上下全员支持培训，做好培训满意度调查工作。其次，在 的新知识和新技能是不实用的，无法在实际操作中进行转化。 实践中，跟踪检查培训成果。再次，有具体的制度做保证。 培训制度设计不合理，转化缺少必需的制度依据。 随着社会的飞速发展，企业对人力资源的培训工作越来越 重视，正在由传统走向创新。企业都在探索适合自己的培训工 四、提出解决对策和建议 作，注重用人育人留人。在实际工作中，要及时发现问题。分 建立科学的培训理念。树立人才投入的观念，转变部分管 析问题和解决问题。树立全新的培训理念，建立健全培训管理 理者认识上的陈旧观念或者错误观念，把公司人才开发的投入 体系，规范培训流程，进行培训评估和反馈。使培训在企业战 作为战略性投入，不断加大公司人才开发的力度。牢固树立人 略目标的实现中发挥卓越的作用。 才投入是公司首要的战略投资，是公司必须重视的观念。树立 终身学习的观念，现代社会是