从“价格战”看电商未来发展——对话快递物流咨询网首席顾问徐勇.pdfVIP

从‘‘价格战’’看电商未来发展 ——镕寸．话快递物流咨询网首席顾问徐勇 8月14日，京东商城CEO文*J强东的-一条微薄引起了网友的关 “价格战”在短期内表现出的是部分企业获利，从国家产 注，“从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜 业健康、有序和可持续发展的角度看，都是受害者。 至少10％以上。” 随后，苏宁易购执行副总裁李斌做出回应：“我重申：苏宁 《运输经理世界》：有媒体说，京东在宣布降价的同时．很 易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发 多商品悄然涨价，这种做法可取吗，您如何看待这种现象? 现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购 徐勇：这种现象的深层次原因就是我们相关法律法规滞后 买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上 和诚信体系建设滞后的表现形式。作为政府相关部门和行业拂 最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效 会，应当完善相关法律法规予以处罚，并加快建立商业企业包括 目标。” 电商诚信体系，不能再以各种理由推诿观望，让违反职业道德的 接着，刘强东继续发力：“从明天上午九点开始，京东商城 企业难以生存。否则，这种欺诈消费者的现象还会不断地发生。 所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜i并且无底线的便宜， 如果苏宁敢卖l元，那京东的价格一定是0元!买大家电的人，不 《运输经理世界》：在这场“价格战”中．跟苏宁、国羡相 关注京东必吃亏!” 比．京东在二三线城市布点相对较弱，这会不会影响京东大家 这场由京东挑起的价格战一时硝烟四起。8月151|0点，国电的配送速度?鉴于大家电并不是一般商品，买了就能直接拿 美网上商城的价格战打响，价格直指京东。6点，苏宁易购跟进 走．而是牵涉到物流、安装、维修等诸多与生产厂家密切相关的 价格战。9点，京东启动价格战。 环节这意味着．真正的战场是供应链与供应链之间的竞争在 一时间，网友、大批消费者，以及业内从业人员，纷纷将眼 物流方面，苏宁、国是是不是更具有优势? 球聚焦在这场电商之间的价格战上。本刊记者也在第一时间联 徐勇：据了解，在配送方面，小件商品由京东自建物流配 系到了快递物流咨询网首席顾问徐勇，他从行业的角度解读了 送，大型家电由企业自行配送。同时，京东大约有40％至50％的商 这场价格战。 品委托第三方快递企业配送。第三方快递企业配送相对较为 成熟。 没有硎瓢自‘‘价格肫” 《运输经理世界》：“价格战”是好事还是坏事‘7据您判 《运输经理世界》：尽管价格没有变，但“赚足眼球就是 断，谁能在这场战争中受益? 赚了”很多网友反映，京东在赚足眼球的同时也是在自毁形象 徐勇：“价格战”的利弊见下表： (比如恶评)您如何看? 利 弊 1、电商之间的“价格战”可以让消费者 l、不利于电商做大、做强，不利于企业由价格竞争向服务竞争转型： 短期内在价格上享受实惠； 2、不利于产业的健康、有序和可持续发展： 2、参与“价格战”的电商短期内知名度 3、持续的“价格战”将导致竞争不公平，致使企业向“微利化”和“无利 提升，业绩上升： 化”发展，加快部分企业倒闭； 3、有利于加速行业优胜劣汰。 4、导致生产性供应商“微利化”、无利化，从而降低产品质量： 5、存在以促销为名欺诈消费者的行为。