可口可乐饮料广告案例.pptVIP

返校篇 可口可乐2012年的视频广告将“友情牌”和“亲情牌”全面结合，选择了幽默和欢乐，从不同的情感点出发，创造出一种感人而耐人寻味的意境。让受众能够深入领会企业传达的理念，产生会心一笑的感动和共鸣。 1. 在广告素材的采用上，充分挖掘及运用了一些象征中国文化的元素 1999 年开始，在中国的传统节日———春节期间推出其贺岁广告《风车篇》。 2000年，可口可乐中国饮料有限公司又推出其贺岁广告新作《舞龙篇》。 2001 年春节，推出了充满乡土气息的《泥娃娃阿福贺新年》的广告片。 2. 在广告人物的选择上，尽量挖掘主要目标消费群喜爱的明星来代言 历数可口可乐品牌中国区域曾经的品牌代言人，不乏内地、港、台三地当红的明星。张惠妹、谢霆峰、张柏芝、萧亚轩、伏明霞、刘翔等跨越文艺体育届的巨星们都曾加盟过可口可乐的品牌阵线。 3.充分把握中国的时代脉搏：比赛、公益两手抓 （一）关注中国时事 在08年奥运会、10年世博会等非常时期，都及时推出与之相关的可口可乐广告，表达出与中国公众共同参与、共同关注的感情。 奥运新会徽精美纪念罐 可爱吉祥物纪念罐 奥运火炬传递纪念罐 世博会纪念包装 （二）热衷公益活动 “北极的家”活动是可口可乐公司的一项新的销售活动，是与世界自然基金会合作共同来抢救面临绝种危机的北极熊，调动了消费者的参与感，让消费者感到购买同时也做了公益活动。 《北极