体育用品连锁经营现状及发展策略.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Retail and Services 零售与服务 体育用品连锁经营现状及发展策略 西安邮电学院 项丽娟 摘 要：企业的连锁经营形式由于具有规模化集约经营、有效资源配置、组织化程度高等优势，被越来越多的企业所采用。本文在介绍 体育用品连锁经营发展必要性的基础上，分析我国体育用品连锁经营现状并提出相应发展策略。 关键词：体育用品 连锁经营 发展策略 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(b)-001-02 20世纪90年代以来，我国体育用品业逐渐进入快速发展时期。 店的数量，想通过此举占领一定的市场份额，从而缺乏长远的市场 目前，我国已具备生产上千种体育器材和设备的能力，生产质量和 规划和相应的科学研究，如此的短期行为将增加企业的运营成本， 工艺水平不断提高，不少产品已达到或接近世界先进水平，且已拥 使企业的长远发展举步维艰。 有一些国内知名体育用品品牌。体育用品事业的迅速发展，加之举 2.3 信息管理系统的重视和投入有待提高 办2008年奥运会的良好契机，为体育用品连锁经营创造了良好的 随着信息技术和信息化的发展，信息成为各行业经营者必须 发展条件。通过连锁经营的模式，体育用品业能够不断扩大市场份 掌握的资源，管理信息系统也日益成为连锁专卖经营的中枢系统。 额，提高市场竞争力。 然而大多数国内体育连锁经营企业的经营者却过于重视店面装 修、产品促销和形象宣传等方面的计划和投资，认为信息化投资难 1 体育用品连锁经营发展的必要性 以在短期内得到回报，因而对信息化方面的重视程度和投入均不 第一，随着“全民健身计划”的推广和体育运动的深入普及，参 足，导致管理信息系统不完善，企业营运能力也随之降低。 加体育运动的群众越来越多，连锁经营的基本特征和优势能够较 2.4 连锁企业员工缺乏相应的经营素质 好地满足我国大多数消费者的体育用品消费观念和行为、希望得 我国大多数体育用品经营企业都缺乏现代市场营销观念，而 到的服务以及购买商品时所考虑的其他主要因素，因而，发展体育 其员工更缺乏相应的文化、心理和经营素质以及为消费者服务的 用品连锁经营能够适应我国大多数消费者的实际情况和消费需 专业技能。“以消费者为中心”的经营理念在国外体育用品和国内其 求。第二，目前我国已成为世界上为数不多的运动鞋和运动服装的 他行业较成熟的连锁经营中已经落到实处，而在我国体育用品连锁 生产基地，同时，我国体育用品的生产质量、品种、产量等方面都呈 经营企业这一观念仍有待加强。另外，这些连锁企业的员工都缺少 现出迅速发展的态势。发展体育用品连锁经营能够适应我国的实 诸如体育用品使用指导、锻炼方法指导等专业性服务内容，这将导 际情况，保证体育用品生产、流通和消费的进一步发展。第三，连锁 致企业失去部分顾客。 经营能够使体育用品企业进行产权统一，并在此基础上进行规模 2.5 缺乏品牌管理，主要争夺中低档市场 化的集约经营，能改变目前存在的组织化程度较低以及竞争无序 我国的体育用品连锁企业缺乏发展战略和品牌管理，主要以 等情况，有利于体育用品行业的长远发展。综上，发展体育用品连锁 价格进行低价营销，难以形成竞争优势，这决定了国内的体育品牌 经营对于我国目前的体育用品行业发展是十分有利且势在必行的。 主要集中于中低档市场，高端市场多被外国品牌占领。然而价格促销 并非制