体育娱乐期刊光环背后的阴影.pdfVIP

—三妻}—三三三三Publishing 体育娱乐期刹光环背后的隰影 在当今的中国期刊界，有着众多体育明星、 1、综合性期刊风光不再。小众化期刊一路昂 影视明星、歌星、艺星等帮衬的近千份的体育娱 扬，但前景尚不明朗 乐期刊引人瞩目。尤其是随着我国体育事业和娱 上世纪80年代，曾是体育娱乐综合期刊的 乐事业取得的长足进步，这两类期刊由于有着较 “黄金时代”，但如今这类刊物却都出现了生存危 重的时尚气息和商业背景，在市场上的影响力越 机。《中华武术》发行量曾高达180万册，2001年 来越强大，明星效应表现显著。然而，当我们仔细 始已萎缩到了几万册；《大众电影》曾创下月发行 调研期刊营销市场时，却不难发现这样一组矛盾 900万册，主办“百花奖”收到读者选票200万张 的对立现象：一方面是体育与娱乐事业发展的异 的惊人记录，如今在新闻出版总署公布的年度发 常火爆，“梦想中国”“奥运猜想”“超级女声”等节 行榜单上难觅其踪影。【1】而许多新涌现的刊物由 目红遍全国，数千万的“粉丝”对体育界与娱乐界 于定位精确、面向小众市场，显得非常强势。如 明星的紧紧追随，另一方面是这两类期刊平均拥 《网球天地》、《钓鱼》、《足球》、《篮球》、《灌篮》、 有读者率的下滑；一方面是越来越多的新体育与 《新电影》、《看电影》、《家家乐》等，在市场上都有 娱乐期刊的涌现，另一方面是更多的老牌期刊纷 较强的吸引力。不少原老牌刊物也纷纷改版，从 纷改弦易辙，或停刊或渗淡经营。这种不和谐构 综合性刊物中细分出来。如《当代体育))1999年由 成了体育娱乐期刊市场发展的阴影，是我们不能 月刊改为周刊，并细分为篮球和足球两个版本； 不面对的问题。笔者以为，正视这些阴影，正确分 《体育画报》转型为篮球期刊，重点报道NBA；《中 析当今体育娱乐期刊办刊的得失成败，对于这两 国银屏》配合央视电影频道，推出“佳片有约”，以 类期刊的长久发展和对整个期刊市场的稳定繁 介绍新片为主；《看电影》强调电影赏析，重在培 荣都具有重要的意义。 养70、80年代后出生的青年读者；《影视艺苑》和 《当代歌坛》也针对不同读者群进行了分版。这类 一、近20年体育娱乐期刊的发展态势 主要面向固定小众读者群的期刊，办刊思路改动 目前我国拥有体育类期刊近800种，除去各 较为普遍，发展前景并不是很明朗。以1994年由 科研院所与高校主办的体育科学学术期刊，真正 《新体育》与法国桦榭集团合作创办的《搏》为例， 走向市场营销的不足400种；娱乐类期刊有400 当时欲创办国内第一本彩色综合性体育期刊， 种左右，多集中于影视、音乐两块。两类期刊都曾 2001年受挤压后欲向男性时尚刊物转型却遭遇 经有过辉煌的过去，有的还曾一度引导中国文化 失败，2003年只得又回归综合性体育期刊的路 潮流，但近年来这种优势地位已很难再现。从近 ．． 子，并提出了新的定位“职业联赛的搏击地”，把 ‘u 20年的发展看，它们呈现出4点共同的态势： 职业联赛的赛事与经济结合起来，加入了更多的 2009／2 ngPrinting —_三三萎≥三==三三三——兰——三出 版 研 讨三=———三三三—