以《天天向上》为例谈电视“后娱乐时代”节目创新.pdfVIP

新闻与传播研究 NEWS 以《天天向上》为例谈电视“后娱乐时代节目创新 口邱超奕钱洪 【摘 要】“后娱乐”是对电视娱乐节目单纯追求浅表刺激的“过度娱乐化”的修正，湖南卫视的“大型礼仪 公德脱口秀”《天天向上》以娱乐方式对中华礼仪公德文化进行现代化解构，探索出娱乐节目文化责任与经济效益 的契合模式。为陷入道德伦理困境的电视娱乐改良提供了研究范例。 【关销司】后娱乐；文化责任；节目创新 2008年，湖南卫视的一档“大型靠吸引观众(见图2)，传统节目中高从央视索福瑞公布的收视率数据来看， 礼仪公德脱口秀节目”天天向上 雅的文化品位不能吸引观众，于是文化 2006年各场决赛的收视率普遍低于2005 令观众耳目一新，其传承中华礼仪文 品位与电视台盈利存在矛盾。所以品位 年，而2007年推出的同类节目《快乐男 化的主旨一改电视娱乐的庸俗形象， 与盈利的冲突，归根结底是文化产品吸 声》更远不如“超女”的收视状况。 为电视“后娱乐时代”节目创新提供 引力的问题。 收视率下滑是多方因素造成的， 了研究范例。 ／———、 其一，各电视台的“收视率战争”陷入 文化责任与经济效益的契合模式 ／心竺兰岁＼ 同质化恶斗，除了“超女”“快男”， 1．‘。娱乐时代’’文化品位与盈利的冲突 ④∈多还有东方卫视中国达人秀》、浙江 中国电视娱乐节目的生态环境是由 卫视非同凡响等大批选秀节目争 公众、政府、电视媒体及广告客户等多 ＼ ／ 夺市场。随着粗糙引入的外国节目形式 ／————＼／——、 种力量参与建构的，各方利益共同作用 (娱乐节目)．一_(收视率 ) 新鲜感退却，诸如跟风模仿、生搬硬 ＼ ／ ＼ ／ 又相互博弈。公众追求审美享受，即公 套、恶俗炒作等问题开始显现；其二， 共利益；政府除了强调公共利益，亦追 图2电视娱乐节目盈利流程 国家对娱乐节目的管理政策开始加强， 求政治利益——宣传党政方针；广告客 在“娱乐时代”，对优秀传统文化 比如2007年广电总局多次强调卫视节目 户注重的是经济利益，即向观众推介产 在内的高品质文化的传播主要以宣传片、 的“主旋律”问题；其三是观众产生审 品；电视媒体则是体现经济效益、公共 公益广告、新闻报道为平台，这些节目说 美疲劳，从初始的狂热追捧状态回归冷 利益和政治利益的综合体。(见图i) 教性的语态和刻板的形式对公众缺乏吸引 静，转向更高的精神诉求。 力。若能将高品质文化融入娱乐节目，将 在电视台寻求新的商业出路， 极大提升该文化的吸引力，娱乐节目能赚 国家要求电视娱乐“去低俗化”以及 钱，这就解决了品位与盈利的冲突。调和 观众期待本土性创新型节目的共同召 冲突的关键在于如何融^，即如何创瞄有 唤下，湖南卫视打造的“大型礼仪公 电视媒体 吸引力的高雅娱乐节目，这就需要娱乐节 德脱口秀”节目《天天向上》可谓是 目主旨与形态的创新。 时势造英雄，该节目以传播中国千年 2．《天天向上》的环境机遇与大众 礼仪之邦的礼仪文化为主旨，走出一 图1中国电视娱乐节目的生态环境