中国大陆电视综艺娱乐节目品牌竞争格局分析.pdfVIP

第19卷第1期 成都理工大学学报(社会科学版) V01．19No．1 OFCHENGDUUNIVERSITYOF 2011年1月 JOURNAL TECHNOLOGY(SocialJan．。2011 Sciences) 中国大陆电视综艺娱乐节目品牌竞争格局分析 沈 鲁8，姜 娜6 (南昌大学a．艺术与设计学院；b．公共卫生学院，南昌330031) 摘要：伴随国内电视受众注意力资源的稀缺．以及在中国电视产业转型过程中，媒介品牌价值的日益提 升。国内电视综艺娱乐节目加速品牌经营的趋势．也日益明晰。国内电视综艺娱乐节目结合现实国情、传媒政 策、管理体制、传播观念等元素，率先强化了节目生产与传播过程中的品牌意识．展开节目运作的品牌竞争。 关键词：电视综艺娱乐节目；品牌意识；品牌竞争 中图分类号：G222．3文献标志码：