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我国民众运动消费支出调查
104 年度我國民眾運動消費支出調查
研 究 機 構 : 台灣趨勢研究股份更限公司
研 究 主 持 人 : 張少熙 教授
協 同 主 持 人 :彭賢恩 總經理
教育部體育署編印
中華民國 1 05 年 6 月
摘 要
教育部體育署為掌握我國民眾運動消費支出情形,特辦理 104 年
度「我國民眾運動消費支出調查」,了解國人在各項運動之消費狀況,
推估運動消費支出總值,以做為未來推廣運動產業發展之施政參酌。
調查方法以電話訪問方式進行,採用分層隨機抽樣法,針對全國
各縣市 13 歲至69 歲民眾進行訪問,調查日期共分為兩階段,第一階
段調查民眾於 104 年 1-6 月之運動消費支出情形,第二階段調查民眾
於 104 年7-12 月之運動消費支出情形;兩階段調查各回收 17,496 份
有效樣本,在95%的信賴水準下,抽樣誤差不大於0.74% 。
根據調查結果發現,我國民眾在 104 年之運動消費支出總額為新
台幣 1,188 億元,相較於 103 年約成長2.6% ;從104 年我國民眾運動
消費支出各項目總值可以發現,104 年之「參與性運動」消費支出約
為 281 億元,「觀賞性運動」消費支出約為 45 億元,「運動彩券」消
費支出約為 281 億元,「運動裝備」消費支出約為580 億元,顯示民
眾在運動產品裝備支出較高。
調查結果也顯示,104 年民眾在「參與性運動消費支出」之整體
金額(281 億元)較 103 年(282 億元)下降,但其中「運動課程費」、
「參加運動比賽衍生費」仍有所成長,較103 年分別成長0.7% 、0.4% ,
顯示民眾在參與運動課程、參加運動賽事的支出有所提高。
此外,在「觀賞性運動消費支出」方面,104 年在中華職棒與國
際賽事的帶動下,民眾在 「觀賞運動比賽門票費」、「看運動比賽衍生
費」成長幅度較大,分別較 103 年成長 18.9% 、14.2% 。
在「運動彩券」的消費支出方面,從運彩公司公布的實際銷售金
額來看,104 年的運動彩券消費支出為281 億元 ,成長 17.1% ;而在
「運動裝備」部分,民眾在「運動服」的消費金額最高,一年消費總
ii
額約為262 億元 ,接著依序為「運動鞋」、「運動用品與器材」、「運動
軟體」。
茲將 102 年至 104 年民眾各項運動消費支出總值整理如下表:
103 年至 104 年
運動消費支出項目 102 年總額 103 年總額 104 年總額
金額變動幅度
參與性運動消費支出總計 27,728,538 28,210,943 28,127,074 -0.3%
運動課程費 10,609,917 10,837,932 10,908,994 0.7%
單純運動指導費 1,922,532 1,938,388 1,915,111 -1.2%
入場費、會員費、場地設備
7,806,152 7,836,677 7,702,547 -1.7%
出租費
運動社團費 1,630,270 1,634,640 1,616,216 -1.1%
參加運動比賽衍生費 5,759,668 5,963,306 5,984,205 0.4%
觀賞性運動消費支出總計 4,252,366 4,395,103 4,530,615 3.1%
觀賞運動比賽門票費
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