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2011旅游协会赴台湾考察促销调研报告 　XX州旅游协会赴台考察组2008年8月19日至8月29日,XX旅游协会代表团一行11人在州政府XXX副秘书长的率领下，州旅游局XXX副局长、XXX、XX、XX及建水县旅游局XXX局长、河口旅游局XXX局长等随XX省协会考察团赴台湾开展旅游考察促销活动，现将考察促销情况汇报如下： 　　一、旅游代表团进行考察、促销情况 　　此次XX省旅游协会考察团是我省赴台湾进行旅游公务考察促销活动的第一个代表团，考察团由AA省旅游协会曹昊男秘书长率队，成员有XX、大理、丽江、西双版纳等四个地州旅游协会代表39人，考察团于8月19日晚到达台北市，受到台北市旅游公会的热情接待。8月20日上午，考察团拜访了台北市旅游公会，双方就促进AA与台湾旅游合作、进一步加强旅游宣传促销、形成互为旅游目的地等议题进行友好交流，台北市旅游公会副理事长丁莱、许褐哲及台北旅游公会会员单位负责人50余人出席了座谈会。 　　8月21日上午，AA旅游考察团在台北市康华大饭店举行AA旅游大型推介促销会，在推介会上，XX促销团向参会人员播放了XX旅游推介宣传资料，刘兴元副秘书长作了XX旅游推介，佟金兰副局长作了XX旅游特色产品说明，参会的XX旅游代表团各位成员与台湾同仁深度交谈，积极推介我州丰富多彩的旅游产品，发放XX州旅游宣传资料5000余份，在会场粘贴大型XX旅游宣传挂图30余份。通过推介，台湾各大旅行社对XX旅游产品及XX旅游资源有了较深的认识，纷纷表示要把XX作为台湾出行AA的新产品作重要首选进行推介、组织。推介会上，省旅游协会曹秘书长、丽江、大理、西双版纳也分别在促销会上作发言推介。台北旅游公会副理事长丁莱主持旅游推介会，台湾旅行社及旅游相关企业、旅游报社约60家100人参加推介会，宣传推介XX取得了较好效果。 　　8月22日至8月28日，考察团先后考察了台北、花莲、台东、垦丁、高雄、阿里山、埔里等地的旅游发展，途中还考察了太鲁阁、垦丁二个国家公园。 　　8月28日，台北市旅游公会在台北市兄弟大饭店宴请AA旅游代表团，台北旅游公会理事长、副理事长、台湾海基会旅行服务处副处长黄国瑞出席宴会。在兄弟大饭店宴请意为海峡两岸同为“兄弟”，此次台湾旅游考察在台湾旅游界引起关注，台湾“旅游界周刊”进行专题报道。 　　二、考察的体会及感受 　　1、彼此真诚的交流，为推动XX与台湾旅游共同发展创造条件，带来了发展空间。 　　这次旅游考察团赴台促销活动，正是两岸开通旅游直航、奥运会在北京隆重举行之时，省旅游协会此时组团赴台考察，得到了台湾旅游同仁的高度重视。 　　此次赴台举办大型旅游促销活动是一次成功的尝试，台北旅游公会理事长、副理事长出席并致辞，台湾海基会十分重视，旅行服务处处长刘克鑫对本次双方交流取得的成效表示祝贺并委托副处长黄国瑞代表台湾海基会旅行服务处出席宴会，他们一致认为两岸之间，特别是旅游同仁之间要加深了解与合作，通过旅游合作大力促进两岸的共同发展。为此，他们积极鼓励市民到大陆旅游，以了解大陆的经济和社会发展。XX州旅游协会代表团在推介会上与台湾旅游同仁进行广泛的交流，广交朋友。通过交流介绍，台北旅游公会教育训练委员会召集人、富邦旅行社总经理吴志宏先生讲道：“此次AA旅游协会组团来台促销，XX促销团非常成功。欢迎XX州旅游协会今后常来台湾促销，台北旅游公会将给予积极的支持和配合”。他还感慨到：“AA旅游不能只是昆、大、丽，要有新的产品，此次促销会让台湾旅行社发现了新产品，这就是XX。从此台湾人游AA又有新去处了”。XX代表团此次应该说收获不少，既交了朋友，又了解了市场的需要，XX丰富的旅游产品对台湾同仁很有吸引力，为争取台湾游客早日成批进入XX旅游创造了一定的条件，带来了发展空间。 　　2、对台湾客源市场有了进一步的认识和提高 　　随着两岸关系的友好交流，旅游包机的开通，XX旅游将作为台湾客源的一个重点目的地，XX旅游有必要统一思想，把台湾市场开发摆到重要的战略位置，认真谋划，调动旅游企业的积极性，推进我州旅游企业与台湾旅行商建立业务合作。进一步调整对台湾的促销方式。并建议今年内邀请并组织好台湾旅行商和记者到XX踩线、采访。 　　3、开发适宜台湾游客的旅游产品，侧重开发人文历史和休闲度假旅游产品 　　通过对台湾同仁和游客进行访谈调研，台湾游客喜爱中华历史文化，钟爱侧重人文历史风情的产品。如：丽江纳西文化游、世界遗产探访之旅等深度体验产品。通过合理规划路线和行程，XX旅游可开发哈尼梯田文化游、滇越铁路文化旅游、建水石屏历史文化游、弥勒湖泉休闲游等旅游产品，让台湾游客选择和更深的体验。 　　根据国家旅游局《2007年入境游客抽样调查综合分析报告》的分析结果，相对其它入境游客，台湾游客的行程较长，约两成游客一次游览4座城市以上，且停留时间