NIKE 广告策划方案毕业设计.pdfVIP

毕业设计 （方案） 课题名称：NIKE 广告策划方案 专 业 系 经济信息管理系 专 业 国际经济与贸易 班 级 国贸 2 班 学生姓名 陈 姣 凤 指导老师 朱 佩 完成日期 2014 年 11 月 16 日 0 前 言 80 年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家 (特别是十几 岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐 克广告的吸引力，为此耐克必须像 Levis 品牌(牛仔服的领导品牌 牛仔裤 的发明者李维 ·施特劳斯建立)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。 耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣 传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。 1986 年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克 公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手 法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲 《革命》， 在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行 健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时 代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体， 向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要 “发 言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有 一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视， 思维活跃，想象力丰富并充满梦想。耐克公司必须像 LEVI’s 品牌，成为青 年文化的组成部分和身份象征。 随着运动品牌的快速发展及中国加入 WTO，运动品牌数量正呈现爆炸性 的增长，国外二线性品牌大规模进入中国，使得中国的运动品牌市场进入了 一个竞争日趋激烈、国际化和多元化的新时期。本方案旨在抓住消费者的消 费心理，协助耐克运动品牌形象，并配合营销策略，使之取得优良的销售成 果。 1 摘 要 NIKE 是全球著名的体育运动品牌，耐克一直将激励全世界的每一位运动 员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带 来了一场革命。参照目前国际各大品牌销售方案进行分析、对比和综合，提 出耐克营销方案，是要成功的塑造和传播品牌的形象，为消费者提供新的利 益点。 关键词: NIKE 技术革命