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xx保险品牌策划推广方案范文 目录 一、品牌策划目标 二、关于保险消费 三、品牌规划内容 四、品牌推广思路 五、品牌概论 六、市场背景及展望 1、 天平车险面临着怎样的市场氛围？ 2、 天平品牌如何入围？ 七、品牌设计 1、 天平理想 2、 天平理念 3、 天平定位 八、年度推广思路（第一阶段） 九、合作形式 一、天平品牌策划目标 1、 制定天平品牌具有前瞻性的品牌建设方案； 2、 建立可供借鉴的区域市场品牌推广成功的传播模式； 3、 协助天平保险实现成为中国汽车保险第一品牌的愿景。 二、关于保险消费 随着人们对保险业认知地逐步提高，对于参与保险消费的消费者来说，他们在消费的过程中，首要了解的是保险公司的品牌实力，其次最关心的就是理赔。品牌实力是一个综合概念，包含了一个品牌的理念诉求、个性素质、价值体验、企业精神、企业文化、企业家的理想、服务态度等传播形象，是消费者能否产生购买冲动的第一工作重点；理赔的措施和政策则是品牌信用的保证，是消费者实现购买的信心保证。 基于这两点，我们就能把握天平保险品牌塑造和推广的方向。孙子说：凡战，以正合，以奇胜以正兵当敌，以奇兵取胜。所以，我们在对天平保险品牌进行建设的过程中，在正确的道路上，用什么样的创意来让天平保险的品牌出彩，将是XX广告的工作重点。 三、天平保险的品牌规划内容 根据产品属性到市场定位到品牌理念的形成开始，打造天平保险进入国内市场的品牌雏形，这是形成天平保险品牌形象的最重要的基础工作。研究产品特点，在既有产品的基础上确立传播定位，是品牌规划的基本条件。 A）策略规划： 1、产品分析 2、理念形成 3、特定的消费群体（着手品牌规划，在市场终端和消费者心目中创立一个独特的品牌定位，无论从保险市场发展趋势和天平保险现阶段发展而言，都必须做深入细致地研究，确立其鲜明的品牌形象进行市场区隔。） 4、品牌的核心价值 5、品牌个性 6、 品牌文化 7、品牌价值观 B) 品牌形象视觉识别系统（VI）: 1、基础形象系统：建立完善的企业标志系统，清晰表达天平保险的独特价值。 2、应用形象系统：以系统完善的形象应用体系来传播天平保险的企业形象。 在确立了我们的基础思路后，现在回过头来审视天平保险现有的部分品牌规划内容： 让出行更美好。作为品牌口号，就显得过于平实，普通，没有一种冲击力和新兴品牌的感染力，也就更加缺乏品牌口号的目的市场号召力。 振兴民族汽车保险在现实的市场环境中，以及从国人的消费心理来考量，一个品牌打民族牌能够产生多大的品牌影响是值得商榷的。 提升大众出行生活应该当作天平保险的责任来进行诉求，这样更容易拉近与消费者沟通的距离，天平追求的目标和理想应该是打造汽车保险第一品牌。 专业营销，专业服务，专业精神。这样的说法任何一家保险公司都有，天平保险的品牌形象没有进行有效的市场区隔，流于平庸，天平保险除了卖共有的专业外，更大的卖点应该是专业、专注。既然天平保险的理想是打造中国车险第一品牌，就好比打造一艘航空母舰，别人都在把打造保险业的航空母舰作为理想，他们先行一步，打造的是人们一般意识中航空母舰，强大，航母上什么都有。而天平保险呢？除了航母的概念外，是一种非常识的航母，是只有打击精准、打击力强大，布满了空对地导弹的专业的航母，是能够更迅速进入作战状态，进入有效、有序指挥的航母。只有这样的品牌市场细分，天平保险才能迅速地融入市场，参与竞争，获得自己的份额，才能在品牌传播的过程中进入兵法的境界：其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山。才能真正成为汽车安全服务供应商。 (来自4A酒吧) 四、天平品牌推广思路 主题：天平中国车险市场的领航者 天平中国车险市场的领航者四步曲： 第一步：专其道而行之 提出独有的品牌主张：天平，专一车险公司 第二步：诉敌弱之而攻之 以精于车险、专于车险作为正面进攻。 第三步：以忧患之声正其名 中国汽车业的蓬勃发展，车灾人祸如影随形，举世惊怵，天平车险横空出世，意在分担忧虑。 第四步：造时势，布道天下 搭建科学的天平品牌传播平台，以推进市场营销为目的，使得天平保险品牌从无到有，从有到强，伸展不息 五、品牌概论 所谓品牌，就是占据市场的能力。品牌是一个过程，不是三、五个广告就能造就出来的，也不是单纯凭营销就能造就的，它必须有强大的生产力水平作背后支撑，实际上是产品的品质决定着它的品牌生命，否则品牌就是短暂的、泡沫的。 天平保险作为中国保险业中第一个进行彻底细分的品牌，对产品的规划首先做了科学的定位，即天平保险的生产力水平具有了一个参与市场竞争的能力，接下来的工作首当其冲的便是品牌生产关系水平与能力的锻造。 天平保险的品牌之路如何走？ 深圳XX广告机构将站在品牌战略的高度，创意实用的战术手段，找出天平品牌与消费者之间的双赢点，为天平公司获得最大化