行销学的基本观念-南英商工网路邮局.PPT

Thanks for your attention. * 南英高級商工職業學校流通管理科 專題製作介紹 陳至安 jachen@cc.kyu.edu.tw 101學年度大學院校協助高中高職優質精進計畫 南英商工101-3「產學創業企劃實務」 大綱 專題製作的意義 專題製作的目的 論文的架構 撰寫的原則 Q A 專題製作之意義與目的 專題製作的意義 狹義 校訂必修實習科目：6 學分 廣義 彙整統合在學知識 培養團隊合作能力. 專題製作的目的 狹義 畢業 推甄作品(求職) 廣義 學生生活的紀錄與回憶 人生的第一部作品. 專題活動一：專題分組 分組原則：專長互補、八字契合 推派組長(以德服人、能力專長次之) 組員功能執掌 資料收集專家(書面、網路、問卷) 作文比賽行家(文章組織與寫作能力) 文件編排高手(Word、Power-Point) 能言善道之士(外型亮麗、台風穩健). 專題活動二：專題題目 題目挑選(創意) 題目設計(活潑有趣 vs.. 深度) 研究範圍(人、事、時、地、物) 可行性評估(專題執行時間與限制) 專題題目參考 高職生對網路銀行的認知研究 高職生對網路購物行為的研究 高職校園餐廳服務品質之研究 台灣線上遊戲經營模式研究 入學動機與學習成就之關聯性 高職生參與競賽之行動研究 行銷組合對消費者購買有機蔬果意願的影響 小學生對速食業消費行為研究 中學生對速食業消費行為研究 KTV面對變動需求之行銷策略 XX品牌之規劃與推廣 XX商圈特色餐廳之研究 XX餐廳之經營策略研究 XX公司之行銷策略研究 女性創業成功案例探討 農產品產銷實務研究 冰品淡季行銷策略與實作 量販店的賣場規劃比較 高職學生理財行為之研究 流通科網頁之規劃設計 流通科學生來源之分析 專題活動三：分享 介紹組員與組長 專題題目介紹 (專題製作之背景、動機與目的) 專題論文之架構 論文架構 摘要：簡單清楚 vs.. 置入性行銷 章法：五臟俱全 序(緒)論、文獻探討、研究方法 結果與討論、結論與建議. 節次：分門別類、邏輯清楚 附錄：完整 vs.. 割愛 (例：東山咖啡之行銷推廣研究策略)論文架構 致謝 摘要 目錄 表目錄 圖目錄 第一章 緒論 第二章 文獻回顧 第三章 研究方法 第四章 實證分析 第五章 問卷分析 第六章 結論與建議 第七章 文獻參考 心得報告 摘要：簡單清楚 vs.. 置入性行銷 簡單描述專題的研究內容 字數控制(300字原則) 大而小：濃縮專題內容 小而大：解釋專題題目 廣告行銷 篇幅限制(時間限制) 心動不如馬上行動！. (例：東山咖啡之行銷推廣研究策略)摘要 介紹東山咖啡 過去的行銷現況 分析方法 目前的行銷現況 研究成果：展現改善後的成效 研究成果：預期將達成的效果 寫作重點：行銷！ 寫作技巧： 顯長隱短(酌量加油添醋). (例：東山咖啡之行銷推廣研究策略)第一章 緒論 研究背景 研究動機 研究目的 研究範圍與限制 範圍：在有限資源下將餅做大 限制：無能為力(無可奈何) 寫作重點：具體！ 寫作技巧：企圖心的展現. (例：東山咖啡之行銷推廣研究策略)第二章 文獻探討 東山咖啡簡介 行銷策略介紹(專有名詞與變數之定義) 過去學界與業界的研究成果(行銷) 常見的研究方法介紹 廣度(社會科學中常見的研究方法) 深度(行銷策略上常見的研究方法) 寫作重點：分門別類 寫作技巧：引經據典！. (例：東山咖啡之行銷推廣研究策略)第三章 研究方法 研究架構(專題研究的精神) 研究流程(專題研究的過程) 訪談或問卷的設計 抽樣計畫(5W2H) 寫作重點：因果邏輯！ 寫作技巧：專題研究的可行性分析. (例：東山咖啡之行銷推廣研究策略)第四章 結果與討論 資料描述 訪談對象的背景 樣本結構的敘述 歸納整理與分析(Data →Information) 效向：研究目的 效度：去蕪存菁 有效推論範圍與敏感度分析 寫作重點：證據的強度！ 寫作技巧：為結論鋪路. (例：東山咖啡之行銷推廣研究策略)第五章 結論與建議 研究的成果展現 研究目的之達成率 研究貢獻 研究的應用價值 業界：提供行銷上的建議 學界：研究被引用的價值 未來研究方向 寫作重點：對應研究目的！ 寫作技巧：劃下完美的句點. 附錄：完整 vs.. 割愛 完整性：補充專題的內容 參考文獻(前後對應) 問卷 訪談資料 割愛：專題中非必要呈現的內容 資料收集過程中的精彩處 對專題研究無直接價值的有價值資料 照片、圖片、程式等. 論文架構與撰寫原則 論文架構 摘要 章法、節次 附錄 撰寫原則 論文撰寫原則 一、架構清楚：章節層次分明、段落比重適當 二、邏輯合理：定義明確一致、文章前後呼應 三、公正客觀：忠實呈現資料、避免斷章取義 四、文字簡潔：引用論述單純、跳脫散文言情 五、符合