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公关策划:保洁牵手春雷女孩公关活动策划书 公关策划:保洁牵手春雷女孩公关活动策划书 目录 一、市场分析 二、公关的目标 三、公关的目标群 四、公关的活动安排 五、预算 六、评估 前言：随着人们生活水平的提高，人们在追求物质的同时更加关注精神方面的追求，投资于慈善事业，帮助贫困地区的人们是我们爱心的接替，让我们都献出一点爱来帮助他们，关心他们。 一、市场分析 （一）宏观环境分析:人们对洗化日用品的要求不断增加，市场上各种品牌的洗护用品玲琅满目，企业不仅仅要求人们的生活需要实现产品功能的多样化，在市场竞争占据有利地位和一席地位。 （二）微观环境分析： （1）、自身分析：保洁公司现在中国市场占有很大的市场份额，其市场竞争力远远超出同行也其他品牌。保洁公司的产品种类齐全，涉足人们生活的各个方面，全方面的满足消费者的需求。 （2）、市场潜量分析：保洁在中国具有非常大的市场潜力，在中国投资速度正在不断加快，并将继续在中国扩大产能。 （3）、竞争者分析:目前来说主要竞争者是中国的霸王品牌和舒蕾。霸王和舒蕾同属于中国的品牌，功效却不一样，在市场推广多年深受消费者的喜爱，但保洁公司的产品相对而言功能更强大涉及的领域更广泛。霸王洗发水是专治脱发白发的一款洗发水，功能比较单一，舒蕾品牌一直沿用传统的洗发水功效，没有新的突破，在这方面，保洁公司推出了各个品牌的洗发水就有了很强的竞争力，给了消费者更多的选择。因此保洁公司在市场上占有了很大的份额。 （三）公关现状的SWOT分析 1、优势：打造了很多知名品牌，并占据了很高的市场占有率，人们对品牌的信任度也是长久以来积累起来的有利于对低端消费者的吸引。 2、劣势：在新的经济环境下，并没有继续他的辉煌，在与欧莱雅品牌的竞争中，又涌入了中国本土的大众品牌，价格较低，例如舒蕾，忽视低端路线，只强调单一品牌的功能，某一功能能收到冲击就无法继续，如：润妍的退出。 3、机会：找到一条品牌延伸的新路，降低价格，针对消费者的需要，不断更新自身的产品，向更全面的销售对象发展。 4、威胁：中国本土的日化产品重新占据市场，人们对品牌的认识更加理性，保洁的品牌在不断的冲击中，开始动摇。 二、公关的目标 1、提高保洁在消费者心中的知名度 2、提高保洁在消费者心中的地位 3、扩大保洁在市场上的占有率 三、公关主题：只有人人献出一点爱，世界将会变成美好的人间。 四、公关的目标群 消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。 五、公关的活动安排 1、前期宣传： Ａ、煤体宣传 （1）时间：活动前１５天 （2）煤体：各大电视台、网络平台 （3）设置形式：广告形式 Ｂ、指示牌宣传 （1）设置地点：以活动地点为中心，300M范围内的主要街道上 　　（2）设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） （3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个 　　（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 　　（5）设计要求：要求使用保洁标准的标识及标准字体 　　（6）时间要求：于开张前10天设好 2、活动流程： （1）、活动背景 甘肃省静宁县，是国家评定的贫困县，尤其是山区里的孩子，他们长期生活在 贫苦和艰难的生活中，有的人更是解决不了正常的温饱问题， 2012年的春节即将到来，为了能让他们过一个较好的春节，我们联手长沙几大高校为此次活动募捐。 我们生活在大都市里，也许一顿不经意的饭菜，一次不经意的聚会，一件华丽的衣服，一场随意的电影的花销，就是山区孩子们一个班级， 一个家庭，一个月的生活费。他们渴望着走向外面的世界；让我们从自身做起，从日常开销中节省一些，为那些山区孩子们给予一线希望一种力量！ 大家一起努力，给他们跟多的帮助！ （2）、 春雷活动基息： 组织机构：保洁公司 活动时间：2012年12月-2012年2月 活动意义：帮助西部儿童、特殊家庭过一个较好的春节！ 活动目标：让更多的人加入论文联盟http://WWw.LWlm.cOM到援助西部的队伍中来，让更多需 要帮助 的人得到帮助！ 活动口号：春雷行功让爱充满世界 （3）、 活动事宜基排： 1.长沙地区 （1）活动时间：12月12号-12月30号 （2）募捐对象：长沙大学学生，社会公民及具有爱心的企 业。 （3）整理资金，物资发往甘肃省静宁县相关部门，民政局、工 会等。 （4）长沙募捐活动结束后，整理所有资金、物资，做详细的报 告给相关人员及单位，并在整个活动 结束后给相关人员及单位做详细的活动报告，报告内容包括： 资金和物资 的给予名单及相关证明， 每一笔资金的详细用途，做到完全透明化。 2. 甘肃省静宁县区域 （1）活动时间： 1月2号-1月21号 （2）募捐对象： 静宁县全体民众、单位及公司。 （3）整理所有物资和被捐助人员名单