2008广东温泉旅游业综合实力研究报告-节选.docx

2008广东温泉旅游业综合实力研究报告? ? 广东省社会科学院旅游研究所、企业管理与决策科学研究所联合课题组???? 温泉旅游近年来逐渐成为休闲度假旅游的一大热点，发展非常迅速。广东是温泉大省，温泉旅游更是广东旅游的一大特色。随着温泉旅游供给资源的开发，温泉的客 源市场竞争日趋激烈，为推动广东温泉旅游业向规范化、特色化、高端化的方向发展，本课题组在对广东温泉旅游企业调研的基础上，分析温泉旅游企业问卷，提交 本研究报告。报告对广东温泉旅游业综合实力相关的情况进行分析，对发展概况、发展特点进行总结，并对温泉旅游企业的综合实力进行研究，提出广东温泉旅游业 的发展对策。?广东温泉分布及开发概况??? 广东是我国温泉资源最丰富的省份之一，堪称“温泉大省”，温泉的数量仅次于西藏、云南，居全国第三位。目前，全省已发现温泉311处，其中，温泉点294处，隐伏地热区17处。??? 目前全省已开发的温泉有200多处。正式挂牌营业有65家温泉企业，其中，国家5A级旅游景区1家，4A级8家。除了海泉湾、碧水湾温泉度假村属国有企业 外，绝大多数为民营企业。据不完全统计，全省有可接待游客的温泉90多处，其中开发为集休闲度假、保健游乐、商务会议等为一体的大型温泉旅游风景区30多 处，年营业收入近百亿元，“温泉经济”已经成为广东省旅游经济一个新的增长亮点。?广东温泉旅游业发展特点??? 广东温泉疗养历史悠久，发展旅游始于改革开放以后，1997年恩平金山温泉开业，在国内首创室外自然泡浴，试营业一年共接待中外游客80万人次。?温泉旅游提升了地区的旅游品牌??? 温泉旅游资源对于旅游开发的主体作用越来越大，成为能够带动区域泛旅游产业发展的新动力。特别是依托经济较为发达的大中型城市，交通便捷，区位优势明显， 周边范围汇集较高品位观光、休闲旅游资源的温泉，都可成为泛旅游产业的整合源，由此对所在地的旅游及经济发展都起到了很大的推动作用。目前，广东温泉年营 业收入过100亿元，成为名副其实的温泉大省，温泉旅游也因此成为广东旅游的四大品牌之一。?温泉旅游业涌现出一批知名企业??? 经过多年的培育和发展，我省涌现了一批资金投入多、规模优势明显、硬件设施完善、管理服务周到的温泉龙头企业，如海泉湾、锦江、阳江等温泉，都是资本投入 大、建设水平高、服务质量优的温泉旅游企业。经过多年的发展，全省能同时接待千人以上的温泉旅游企业不下几十家。从提供服务的硬件来看，很多温泉的景区等 级都在4A及以上，宾馆等级也是4星或5星的较多。?温泉旅游业企业的管理不断完善??? 温泉作为高端的服务业形式，需要严格和完善的内部管理。广东的温泉旅游业在不断发展的过程中，越来越重视内部管理。?以文化为切入点走特色经营的道路??? 广东温泉旅游发展已步入休闲度假阶段。温泉旅游从单一疗养的物化享受，提升、发展成为一种以健康文化为主题的休闲时尚。新兴的温泉旅游区更注重文化品位。其具体表现就在于通过文化的发掘和整合，走特色经营的道路，根据温泉周边的自然和人文环境，打造具有特色的主题，保持特色经营。?重视项目的前期规划及细节设计??? 温泉地作为旅游目的地的类型之一，由最初的利用已有的疗养地发展旅游，到发展集休闲度假于一体的新兴温泉地，市场需求日益变化，开发形势也日益在变化。因此，对温泉项目的细致的前期规划非常重要。广东的温泉旅游业目前也逐步步入了重视前期规划和设计的阶段。?制定服务规范引导行业自律??? 为规范市场秩序，促进行业可持续发展，2004年，温泉企业自发组建广东省旅游协会温泉分会，2007年升格为一级法人的广东温泉行业协会。协会一方面积 极打造品牌，承办广东国际温泉旅游节，邀请各国专家共同探讨温泉旅游发展的前沿问题，另一方面大力推动企业竞合与行业自律，引导企业在温泉产品策划、市场 定位和多样化经营等有所侧重，突出特色，避免同质化与恶性竞争。在协会的推动下，全国首部地方温泉行业标准《广东省温泉旅游服务规范》于2006年公布实 施，行业自律成效明显。?广东温泉旅游业企业综合实力??? 温泉旅游企业的综合实力由整体规模实力、服务质量能力、市场开拓能力、快速发展能力等构成，在此基础上，形成了温泉旅游企业综合实力指标体系。根据这一指标体系，课题组对广东温泉旅游业企业的综合实力进行了综合分析和排名。本次评估按企业自愿的原则选取样本企业，由按照指标体系计算，综合专家的意见进行分析，得出广东温泉旅游业综合实力前10位企业。?温泉旅游企业综合实力前10位企业序号?企业名称?1?珠海海泉湾度假区?2?阳江温泉度假村?3?恩平锦江温泉?4?新会古兜温泉?5?惠州南昆山温泉大观园?6?惠州海滨温泉?7?清远森波拉火山温泉?8?台山康桥温泉?9?云浮金水台温泉?10?德庆盘龙峡温矿泉??广东温泉旅游业发展对策??? 广东温泉旅游业