关于大学生自然堂护肤品的市场调研报告.doc

关于大学生自然堂护肤品的市场 调查报告 调查单位 天马行空小组 通讯地址 x x x x x x学 院 联系方式 ****** E-mail XXXXXX@ 报告提出日期 2012年6月2日 目 录 一．公司简介 - 3 - 经营理念 - 3 - 公司企业文化 - 3 - 二．前言 - 4 - 三．调查概况 - 4 - 1、自然堂化妆品品牌分析 - 4 - 2、自然堂化妆品质量分析 - 4 - 3、自然堂知名度分析 - 5 - 四．研究方法 - 5 - 1）询问法 - 5 - 2)访谈法 - 6 - 3）文献法 - 6 - 五．问题的提出与分析 - 6 - 六．结论及建议 - 10 - 1、大学生往往是注重实际消费 - 10 - 2、大学生在护肤品的消费结构中更突出 - 10 - 3、大学生后买护肤品的前三位 - 11 - 附录一 调查问卷 - 13 - 附录一 问卷统计 - 15 - 一．公司简介 天马行空公司是一家专业的市场调查公司，其目标是为各个公司提供包含更多增值服务的市场调查数据。凭着严谨的作风，系统的专业经验，完善的数据支持，为客户提供高品质的市场研究服务和咨询。公司拥有一整套专业的服务理念，拥有一支经验丰富，充满创意,热情，敬业的策划团队。经营理念1) 认真学习和吸收世界先进的市场研究经验，为国内领头企业贡献智慧，以他们的成功来衡量我们的表现。2 ) 提供给每个员工尽情发挥和参与的机会，努力使公司建设成为有共同理想和价值观的团体，并让每个员工都能分享到公司的成功。 3) 将“立信”建设成有自己特定企业文化和内涵的企业，使之成为社会的有用资产，影响力应超过我们所在的社区、地域和国家范围。) 坚持合理的利润。) 客户是我们的衣食父母，我们必须全力以赴，提供令客户完全满意的服务。 ) 每一份作假的问卷，每一个错误的数据，每一次失误的分析都可能对我们的事业造成致命的打击。 ) 我们屈居二流，所以要比别人付出更多的努力。 ) 比金钱更重要的是信誉，信誉由品德和能力组成；由一点一滴的言行长年累月积累而成。) 我们追求利润增加的乐趣；追求智慧增长的乐趣；追求挑战自我的乐趣。 ) 主动比被动获益多，勤奋比懒惰获益多，负责比推委更令人信赖。) 职业敏感性的强弱程度，是工作水平高低的重要标志。 ) 人格上人人平等，无贵贱之分。工作上层次分明，听从安排。公司文化：求真，务实，团结，创新。重人性、以人为本强调忠诚公司资产，维护公司利益，讲究工作效率．坚持制度化管理，程序化运作，反对工作的随意性、盲目性。重视创新意识的培育，并坚信创新管理是公司生命源泉。 自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。 公司始终相信：正确的营销理念能创造奇迹。公司本身的成长历程也证明了这一点。自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。自然国度，就是美”、“你本来就很美”，说的就是一种天然纯净的化妆品--自然堂。这是一个趋势，人的肌肤不能依赖化学物质的掩盖和污染，而是靠一种纯天然的护夫品的改善和保养。自然堂化妆品采用纯植物配方，不含抗生素。使用者对自然堂化妆品的感觉就是很温和，吸收很好。自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年来中国唯一崛起的日化品牌。 品质的“自然堂”系列护夫品，随即，公司还将推出彩妆和香水系列产品。自然堂的信条是：诚以待人、信以立世；自然堂的经营理念是：永远比同行领先半步；自然 堂现阶段的经营目标是：将自然堂打造成中国美容业的标志性品牌；自然堂最终的追求目标是：创造中国化妆品业的世界级品牌。　　　~6月5日完成初步的报告撰写。6月7日至6月8日完成报告的撰写。6月9日进行PPT的制作。 1）询问法 询问法是结合问卷设的一般技巧，进行相关主题的问卷设计，要求设计出结构合理，紧扣主题的问卷。进行询问法调查时我们再到我们预设地点进行实地的问卷调查在问卷调查是要注意样本的选择和问卷填答的完整性等问题。在，在进行最后的修改过后将问卷打印好并分到每个组员手中。在接下来的两天内我们分别城院学生上课主要的必经之路进行问卷调查。做问卷我们遭遇了很多的拒绝和冷漠，但同样有很多的心帮助我们填答问卷，这些时间虽然很累，也有很多的委屈，但当我们拿到填好的问卷时我们都很高兴访谈法是通过面对面的交谈，搜集一手资料。我们来到，与进行面谈交流，通过提问的方式来记录一些问题