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现代展示设计的发展 现代展览对经济发展的作用与影响 现代商业展示设计是由具体物质的功能性、技术性、经济性、机能性、文化性、艺术性、促销性、审美性等内容综合统筹出来的设计艺术, 是以实用性、观赏性、大众性和参与性为特征的物质和精神合为一体的时空艺术和销售艺术, 是人与人、物与物、人与物、企业与企业、企业与人, 社会与个体、技术与艺术等诸多方面整合经营的体现, 是市场营销的需要和人的综合知识结构统筹的理念运用。在商业展示设计中, 设计的过程是有始无终的。现代商业展示设计的目的是为了解决问题, 解决人和环境、企业和消费者、商品和顾客之间的关系和区别问题。在满足了基本的购物需要之后, 传达企业的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面的信息,甚而影响到人的生活方式、时尚消费的观念, 也因此带动整个社会商业经济的发展。［7］ 1.展示设计在各类展示活动中的体现和作用 在今天的商业社会中，展览会、贸易杂志和Internet都是作为沟通贸易往来的媒体，在不同的时代和领域发挥着各自的功能。现代展览业的蓬勃发展，为全球的贸易带来了显著的经济效应。传统的贸易杂志尽管没有展览业那样为供求双方提供直接面谈的交流机会，但各地区经济发展的不平衡以及贸易杂志自身的特点，在今天的贸易往来中依然发挥着应有的作用。据美国展览业研究中心（CEIR）的统计表明，展览会是销售产品、拓展国际市场的重要途径。国内通过参加海外的贸易展览，直接把产品推销境外的专业采购商，这不缔是生产商扩大出口、开发国际市场的有利渠道。展览会可以在同一时间内集中见到数以万计的专业商家，有机会和他们进行面对面的洽谈和订货。除了认识到更多的潜在客户、对老客户进行回访建立更进一步的贸易关系外，展览会（特别是国际的专业展览会）能够使生产商亲临现场接触国外的同类产品，参与业内同行的交流和行业研讨会，了解和考察国外当地的市场，知道产品的最新发展趋势，而且还可以与国外同行建立广泛而必要的业务联系。展览会作为直观有效的贸易渠道，这一点是传统贸易媒体和电子媒体所不能比拟的。［8］ 展示设计的最终目的，就是为人类创造更合理、更符合人的唔知需求和生活方式。（如图）［9］ 2.展示设计对商业经济发展的作用 （1） 展示设计活动能产生可观的直接的经济效益 展示设计活动一般被认为是高收入、高赢利的行业, 其利润率大约在20%- 25%以上, 这也是它得以迅速发展的直接原因。美国一年举办200 多个商业会展, 展示设计是这些商业会展策划和实施者, 为商家带来的经济利益超过38 亿美元。 （2） 展示设计活动能传播区域之间的信息、知识和观念 传播先进的科技成果, 展示和推广新产品、新工艺是会展活动的重要功能之一, 会展活动有利于技术、信息、管理方式、资源等的交流与合作,有利于吸引不同区域的客商互相交流, 促进双方各种成果和资源的引进和转化。 （3） 展示活动有较高的相关产业带动作用 展示设计活动的经济涉及到服务、交通、旅游、广告、装饰以及餐饮、通讯和宾馆等诸多部门, 这不仅可以培育新兴产业群, 而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家预测, 国际上展览业的产业带动系数大约为1: 9, 即展览场馆的收入如果是1, 相关的社会收入为9, 这样高的产业关联度使得会展业成为带动城市和区域经济发展的新增长点, 自然得到各方面的重视和青睐。 （4） 展示设计活动能促进经济贸易的合作 展示设计活动有利于扩大区域市场规模和市场容量, 使区域内外市场相联接, 进一步促进区域内外的交流与合作, 对区域内外开放的规模具有积极影响。交易会、展览会和洽谈会往往成为购销合同、投资、转让和合资意向书的谈判和签定协议场所。 总之, 展示设计是一门包含广泛的设计学科, 它是一切展示活动的策划者和实施者。优秀的展示设计能促进信息沟通, 提高生活品质, 提升营销水平, 增强宣传力度, 给人以美的享受。可以预计, 展示艺术的发展潜力无穷, 展示设计越来越受到人们的重视, 愈发显示出它特有的艺术魅力, 并将在商业经济中起着更为重要的作用 观展者视觉感受与观展心理 1.观展者视觉感受 所有的展览构造其目的都是为了表现展品和形象。所以在近距离观望的视线都将集中在展品或形象展示上，那么对展品或形象展示的注释与渲染是整个展览的点睛之笔。 不同尺度的展品有不同形式的陈设和注释。总体来说，展架设计不应喧宾夺主；而应以简练的形式来衬托展品 在展品较多的情况下，一定要注意展品的排列和摆放，不能零乱，分区陈设的展品或均匀排列，或主次分明；让视众在平和的视觉心理中观看展览。 在陈设展品的同时，相应的文字或图片注释是必不可少的。每一样展品的性能，规格、尺寸以及相关的运用要通过简明扼要的图例或文字来介绍，这些平面的展示也需要精心构思。在展示的位置、高度