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北京旅游文化纪念品 ——茶具设计 * 目录 一、前期调研 二、用户需求 三、设计定位 四、设计概念 五、深入设计 一、前期调研 北京简介 北京文化艺术 北京旅游景点 北京风俗特产 北京市场上现有的旅游产品 北京旅游纪念品发展现状 北京旅游纪念品的主要问题 前期调研： 北京，中华人民共和国首都、直辖市和国家中心城市，中国的政治、文化中心，中国经济、金融的决策和管理中心，中华人民共和国中央人民政府和全国人民代表大会所在地，具有重要的国际影响力，也是世界上最大的城市之一。 北京是中国“四大古都”之一，拥有6项世界遗产，是世界上拥有文化遗产项目数最多的城市，是一座有三千余年建城历史、八百六十余年建都史的历史文化名城，拥有众多历史名胜古迹和人文景观。 北京简介 北京文化艺术 皇家建筑 北京故宫，明朝时叫大内宫城，清朝时叫紫禁城，这里原为明、清两代的皇宫，住过24个皇帝，建筑宏伟壮观。天坛以其布局合理、构筑精妙而扬名中外，是明、清两代皇帝“祭天”的地方。 前期调研： 北京文化艺术 四合院和胡同 四合院是以正房、倒座房、东西厢房围绕中间庭院形成平面布局的北方传统住宅的统称。北京四合院源于元代院落式民居，是老北京城最主要的民居建筑。一座座青瓦灰砖的四合院之间形成的窄巷，就是著名的老北京胡同。 前期调研： 北京文化艺术 庙宇 北京的宗教寺庙遍布京城，现存著名的有：佛教的法源寺、潭柘寺、戒台寺、云居寺、八大处等。道教的白云观等。伊斯兰教的北京牛街礼拜寺等。藏传佛教的雍和宫等。 前期调研： 北京文化艺术 京剧 京剧的源头还要追溯到几种古老的地方戏剧，1790年，安徽的四大地方戏班——三庆班、四喜班、春公班、和春班——先后进京献艺，获得空前成功。徽班常与来自湖北的汉调艺人合作演出，于是，一种以徽调“二黄”和汉调“西皮”为主，兼收昆曲、秦腔、梆子等地方戏精华的新剧种诞生了，这就是京剧。 前期调研： 前期调研： 北京旅游景点 北京是全球拥有世界遗产最多的城市，是全球首个拥有世界地质公园的首都城市。北京旅游资源丰富，对外开放的旅游景点达200多处，有世界上最大的皇宫紫禁城、祭天神庙天坛、皇家花园北海、皇家园林颐和园和圆明园，还有八达岭长城、慕田峪长城以及世界上最大的四合院恭王府等名胜古迹。全市共有文物古迹730项，99处全国重点文物保护单位、326处市级文物保护单位、5处国家地质公园、15处国家森林公园。 前期调研： 北京风俗特产 北京是中国四大古都之一。有很多地方特色的民风习俗：北京小吃、京剧、京韵大鼓、相声、舞台剧、铁板快书、景泰蓝、牙雕、毛猴、漆雕、赛蝈蝈和蝈蝈笼、吹糖人、捏面人等等。 前期调研： 北京市场上现有的旅游纪念品 前期调研： 北京旅游纪念品发展的现状 （1）旅游购物在全市旅游创汇和旅游创收中一直占有重要的地位。 （2）经过多年的积累和发展，北京旅游购物品从生产、流通到销售，已经具有相当规模。 （3）北京作为我国的旅游中心城市，在旅游商品经销方面,一直起到了主渠道的作用。 （4）北京在生产和经营旅游工艺品方面,已经走向集团化和规模化。 前期调研： 北京旅游纪念品的主要问题 （1）开发设计、生产、销售严重脱节。 （2）旅游纪念品设计缺乏新意和地方特色,需要集中全社会的智慧 。 （3）北京的旅游工艺品很丰富,但缺少旅游优势购物品。 二、用户需求 用户需求： 消费者对旅游纪念品的要求 （1）文化性。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。 （2）纪念性。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体。（3）独特性。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材， 选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。 （4）轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，旅游纪念品应的轻便。 （5）时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。 （6）实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 三、设计定位 人群定位 产品特点 设计定位： (1)一件有生命力的旅游纪念品首先必须具有独特的“地方性”，只有 在某个特定地方才能买到的东西，才会让旅游者念念不忘。 (2)首先突出的是旅游景区，其次才是商品本身。? 景区品牌意识！ (3)考虑各层级旅游者的需求。 人群定位 产品特点 外出旅游的中老年人，喜欢古典、有特色、有文化底蕴、美观的事物，喜欢品茶、享受生活。 四、设计概念 设计元素提