我国乡村休闲产业发展——以浙江省为例.pdfVIP

我国乡村休闲产业发展 我国乡村休闲产业发展 　 ———以浙江省为例∗ ∗∗ 　 王婉飞　 毛润泽 摘　要：　 近年来， 我国乡村休闲产业蓬勃发展， 正在成为繁荣农村、 富裕农民的新兴支柱产业。 浙江省乡村休闲产业发展早、 成 熟度高， 在休闲农业、 乡村旅游业、 乡村民宿业、 乡村文化 休闲业、 乡村运动休闲业、 乡村健康养生业等领域涌现出了 湖州模式、 丽水模式、 富阳模式、 横店模式、 乌镇模式等典 型发展模式， 其在发展理念创新、 体制机制创新、 产品业态 创新、 规范标准创新、 产业融合发展、 产业集群发展、 休闲 人才培养等方面的经验值得借鉴与推广。 关键词：　 乡村休闲产业　 美丽乡村　 新农村建设　 乡村旅游 乡村休闲产业融合了经济产业和社会事业综合特征， 是耦合性非常突出 的产业， 在现阶段深入推进农业供给侧结构性改革， 对加快培育农业农村发 展新动能具有特殊重要的功能与作用。２０１７年中央一号文件在 “壮大新产 ∗ 本报告为王婉飞主持的浙江省哲学社会科学基金项目 “浙江省乡村旅游产业融合发展模式与 机制研究” 成果之一， 项目编号：１７ＮＤＪＣ１９２ＹＢ。 ∗∗ 王婉飞， 管理学博士， 浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副主任、 教授、 博士生导师， 研究方向为乡村旅游产业发展与创新管理、 度假酒店管理和休闲管理； 毛润泽， 博士， 浙江 大学管理学院博士后， 上海师范大学旅游学院副教授、 硕士生导师， 研究方向为休闲产业经 济。 １８１ 休闲绿皮书 业新业态， 拓展农业产业链价值链” 中提出 “大力发展乡村休闲旅游产 业”。 近些年， 浙江省乡村休闲产业发展迅速， 涌现出各种典型模式， 其融 合与创新经验为各地乡村休闲产业的发展提供了借鉴。 一　我国乡村休闲产业发展背景 （一）乡村休闲产业发展的时代背景 国际经验表明， 当一个国家或地区人均ＧＤＰ达到３０００～５０００ 美元时， 这个国家或地区就将逐步进入休闲时代。 我国人均ＧＤＰ在２００８年突破３０００ 美元，２０１１年突破５０００美元， 经济的快速发展为我国步入休闲时代提供了 强有力的支撑； 人们休闲意识的日益增强、 休假制度的日趋完善、 休闲相关 法律法规的相继出台则为人们休闲提供了时间和制度上的保障。 以乡村特有 的空间环境、 生态资源、 文化资源为依托， 以休闲农业、 乡村旅游、 乡村度 假、 乡村运动休闲及乡土文化体验等为主要内容的乡村休闲产品与服务， 越 来越受到人们的青睐。 （二）乡村休闲产业发展的市场背景 乡村休闲产业的发展必须以市场为前提， 以客源为保障。 乡村休闲的主 要客源是城市居民， 乡村休闲产品的出现也是对城市休闲产品供不应求的一 种替代。２０１６ 年， 我国城镇化率达到５７３５％， 城镇常住人口达７９３ 亿 ① 人 。 根据世界城镇化发展普遍规律， 我国仍处于城镇化率３０％～７０％的快 速发展区间。 随着我国城镇化建设的推进， 乡村休闲不仅成为城里人释放压 力、 亲近自然的最佳形式， 也成为人们寻根和消解乡愁的途径。 中国社会科 学院舆情实验室发布的２０１６年 《中国乡村旅游发展指数报告》 指出， 中国 ① 《国务院新闻办发布会介绍２０１６ 年国民经济运行情况》， ｈｔｔｐ： ／／ｗｗｗｇｏｖｃｎ／ｘｉｎｗｅｎ／