娱乐文化价值观在卫视行业的体制化及其对电视人职业行为的影响.pdfVIP

第18卷第3期 浙江传媒学 院学报 Vok18 No．3 2011年6月 of ofMediaand June2011 Journal Institute Communications Zhejiang 娱乐文化价值观在卫视行业的体制化 及其对电视人职业行为的影响 王天德梅笑冰 摘要：我国卫视媒体实现市场化转型后，电视节目生产必须寻找和满足消费者即观众的收视需求， 收视率成为衡量电视台地位和电视人工作业绩的重要标准。卫视媒体融和作为经营企业追求利润与作为事 业单位担负舆论宣传、文化传播的双重职能，置娱乐文化的大众娱乐诉求为企业的核心价值观，给予制度 保障，最终对电视节目文化商品的生产模式和电视人作为生产实践者的行为模式产生了深远的影响。 关键词：娱乐文化；卫视；体制化；电视人；职业行为 作者简介：王天德，男，研究员。(浙江传媒学院媒介素养研究所，浙江杭州，310018) 梅笑冰，女，副教授。(浙江传媒学院 影视艺术学院，浙江杭州，310018) 中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1008—6552(2011)03—0050—05 改革开放以来，我国电视行业逐步实现市场化转型。收视率数字成为衡量电视人和制作团队工作 效能的重要标准，决定着激烈竞争中的节目栏目和频道的命运。从集团领导到频道总监，从栏目制片 人到具体电视节目制作环节的工作者，在电视作为大众文化具有娱乐属性这一点上达成共识，并将此 共识贯彻在电视机构的发展方向和职能认定、电视节目创意制作播出营销的管理方式，以及电视人职 业生涯规划等各个方面。 一、电视业娱乐文化价值观的确立 关于大众文化的含义及其价值判断，是20世纪国内外学术研究领域的重要话题。我国电视从业者 出于目前行业发展的需要，普遍对大众文化及其娱乐属性持肯定意见，推崇其时代意义。面对竞争激 烈的全国收视市场，新兴市民阶层强大的文化需求，以及央视已成定势的垄断地位，各省级卫视最先 打起大众文化娱乐化的旗帜，为频道定位，为收视率正名。 欧阳常林把湖南卫视定位为：“最早颠覆说教传统和陈旧模式，改变传统电视居高临下、单调沉闷 的面孔，让电视成为释放压力、表达情绪、快乐生活的大众娱乐平台[1】，’；此种定位也反映出作为地方 媒体争取全国市场的压力和策略性转移：“老百姓认为快乐的事情，只要对这个国家对这个社会没有危 害，我觉得就可以提倡。要认可大众文化、草根文化。我不是说精英文化不好。我们是一个地方媒体， 不可能做精英文化，只能做大众文化、新娱乐。我觉得有了这种新娱乐，这种大众文化也很有价值和 意义旧’。魏文彬继承以上思路，保证了湖南卫视发展方向的持续性和稳定性：“电视是大众文化，首 先要考虑老百姓的需求。……而作为大众媒体的电视，不仅有责任、有义务记录和传播这种快乐，还 要为大众带来更多的快乐∞¨’。尽可能利用电视的大众文化属性，发挥其娱乐功能，让湖南卫视作为先 行者树立品牌并抢占优势市场份额。相比之下，其他卫视改革的脚步虽然迟缓却也坚决。如浙江卫视， 改文化传统定位为综艺定位，虽不无伤感，却成效显著；其副总监王水明感慨：“昔日高山流水已然化 基金项目：2009年国家广播电影电视总局部级社科研究项目‘典型电视节目形态的中国创新与电视人行为改变)(GD09096)的研究成果。 第3期 王天德梅笑冰：娱乐文化价值观在卫视行业的体制化及其对电视人职业行为的影响 5l 为大众情怀，精英犹在，却创造着喜闻乐见的大众文化M卜’；夏陈安清醒地认识到“基于民意，出乎民 声，顺应民情的大众文化已成现代多元社会的广泛共识，无法阻挡。……我们要以精英的实力，响应、 实现、引领、创造大众文化”’。 面对势不可挡的产业化趋势和电视业惨烈的优胜劣汰，各个层级的电视人在承认电视台作为经营 企业追求利润与作为事业单位担负舆论宣传、文化传播的双重职能的基础上，明确定位电视作为大众 文化的娱乐属性，奉之为行业内共同遵守的基本信念和价值观。同时，各级卫视均