娱乐直播平台的现状与发展前景.pdfVIP

中国民族博览 Chinese national Expo 娱乐直播平台的现状与发展前景 刘欣磊 （宜宾市第三中学校，四川 宜宾 644000） 【摘要】娱乐直播平台是互联网时代的产物，受到年轻人的关注与追捧，其火爆背后的原因满足 多元化需求、主播与观众的双向沟通，满足人们追求娱乐的精神需求与网络科技手段的不断发展。 然而，娱乐直播网站存在直播内容低俗无价值、直播平台数据流量造假、直播过程中交流语言不 文明、对青少年造成危害以及侵犯版权等顽疾。针对这些问题，需要娱乐直播平台自身、行业协 会以及政府部门共同采取整改措施，完成净化娱乐直播平台环境、通过娱乐直播平台与其他产业 结合创造价值并传递社会正能量的发展目标 【关键词】娱乐直播平台；火爆原因；整改措施；发展目标 【中图分类号】G2 【文献标识码】A 一、娱乐直播平台的介绍 的人，满足多元化需求。 随着居民生活水平和可支配收入的不断提高，普通消费 （二）互动性 者对自身发展需要及享受需要的需求水平进一步提高。消费 娱乐直播平台相比于电视直播的一大优势在于其互动性。 者的天平已经倾斜于服务以及文化产业，“娱乐性消费”日 观众可以在直播过程中发送弹幕与主播和其他观众一起交流， 益迫切。2015 年，国内网络直播的市场规模约为 90 亿元， 这样的形式比起传统的只能接受讯息的观看电视无疑更加具 平台数量将近 200 家，直播平台用户数量达到近 2 亿，大型 有互动性。主播可以根据多数观众的意愿进行的直播方式， 直播平台每日高峰时段同时在线人数超过 600 万，同时进行 很多时候观众都会提出对主播的评价、建议等，主播也会做 直播的房间数量超过 3000 个。 出回应，使得整个直播的过程充满互动性与参与感。 娱乐直播的内容主要包括一些游戏直播、动漫直播、校园 （三）娱乐性 直播、户外直播、生活秀等。直播的内容大多不是很严肃紧张 人们的生活基本就是单位、家里两点一线的生活，人们 的话题，而是一些轻松、有趣的话题。其中，观众可以通过发 的内心也是很空虚无聊，对于现在的年轻人来说观看直播可 送弹幕与主播进行交流，可以通过支付宝、网上银行等支付方 以作为一种很好的娱乐方式，在家里就可以了解到外面的世 式进行充值购买直播平台的虚拟物品，但是这些都不是强制性 界。英国社会心理学家玛罗理· 沃伯认为，“越不用花脑筋、 的，你可以免费观看，也可以为你喜欢的主播赠送礼物，而主 越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行 播获得这些礼物根据主播和直播平台的条约来获取利益。 为的一项铁律。” 在这个互联网时代，通过电脑端和手机端，只要连入互 （四）网络技术成熟 联网就可以随时随地观看直播，不像电视那受收限制，因此 家庭高速宽带网络日益普及，移动运营商可以提供高速 它逐渐越来越受年轻人的喜爱。一些大型的商店活动也会邀 的 4G 网络，让直播内容清晰地展现在观众面前。同时，网银、 请一些主播来到现场进行直播，为商家起到宣传的作用。 支付宝、微信财付通等网络支付渠道不断推广与普及，使得 二、娱乐直播平台火爆的原因 人们在线为主播购买虚拟礼物产品十分简便，提升主播的收 2016 年被誉为移动直播元年。《中国互联网络发展状况 入与积极性，使得平台人气更为火爆。 统计报告》显示 , 截至 2016 年 6 月 , 网络直播用户规模达到 三、娱乐直播现存的问题 3.25 亿 , 占网民总体的 45.8%。中国在线直播平台已超 200 家， 娱乐直播作为一种新兴的传播方式，不可避免地存在一 网络娱乐直播如此火爆，背后的原因值得探究。 些缺陷，既包括表象的具体问题，也有涉及娱乐直播平台精 （一）多元化 神内核的问题。 娱乐直播平台