对我国家电零售连锁企业风险管理的思考——以国美电器为例.pdfVIP

第! 卷第# 期 四川师范大学学报（社会科学版） $%’ ! ，(%’ # **+ 年# 月 ,%-./0 %1 2345-0/ (%.60 7/389.:3; （2%430 2439/49: =3;3%/ ） ,0/-0. ，)**+ 对我国家电零售连锁企业风险管理的思考 ———以国美电器为例 卢黎薇! ，刘 琛# （#? 北京师范大学资源学院；)? 北京师范大学经济与工商管理学院，北京#**@+A） B B 摘要：以国美电器为例，按照风险识别、风险评估、风险管理、风险检查与评价的顺序对我国家电零售连锁企业 面临的纯粹风险进行分析。分析结果显示，我国的家电零售连锁企业一共面临五大类十五种风险。针对不同风 险，可以采用相应的风险管理手段。 关键词：风险管理；家电零售连锁；国美电器 中图分类号： *#F**AGF*G C)+D? )!B 文献标志码：EB 文章编号：#***FA!#A（)**+ ） B B 家电零售连锁业于#DD* 年代初在我国逐渐兴 内铺设好了销售网络，供货商往往不会轻易停止供 起，代表了与传统百货商场截然不同的新的家电销 货。在这样的情况下，纯粹风险就成为家电零售连 售模式。进入)*** 年以后，我国家电零售连锁业取 锁企业最需要妥善管理的风险类型。 得了长足的发展。据商务部统计，在过去几年中，家 由于家电零售连锁业在我国是一个比较年轻的 电零售连锁业是中国发展最快的行业之一。从 产业，一开始就展现出惊人的生命力和扩张速度，许 )*** 年到)**A 年，中国前七名的家电零售连锁企 多学者都把注意力投向了它。但是，纵观相关文献， 业年平均增长率达到#+)H ，占领了包括北京、上海 学者们的研究方向和研究重点很少涉及家电零售连 在内的)+ 个一级城市*H 以上的市场份额［#］。 锁业面临的纯粹风险问题，探讨如何对家电零售连 然而，过快的扩张速度也带来了不小的风险和 锁业进行风险管理的文献数量更是几乎为零。为了 隐患。家电零售连锁企业所面临的风险除了传统意 弥补这一缺陷，也为了更好地了解和认识家电零售 义上的纯粹风险之外，还包括由于资金链条断裂等 连锁企业的现状，本文拟以国美电器为例，对家电零 原因导致的财务风险，由于供货商停止供货等原因 售连锁企业面临的纯粹风险进行详细分析，并探讨 导致的经营风险以及由于他人抢注商标、域名而导 针对不同类型风险可以采用的风险管理方法。 致的知识产权风险等等。但是，就我国的实际情况 在我国的家电零售连锁企业中，国美电器以其 而言，在众多类别的风险之中，纯粹风险与企业联系 巨额的营业收入占据着行业的第一把交椅。同时， 最为紧密，影响也最大。这是因为我国目前的家电 该企业具有诞生最早、扩张速度最快、经营模式和策 零售连锁企业往往采取延期支付的方式与供货商结 略被后来者模仿得最多（因而其它连锁企业与国美 算，一般企业账面上都会有比较充足的浮存资金。 具有一定的相似性）以及影响力大等特点。因此， 同时，由于目前主要的家电零售业已经在全国范围 以国美电器为分析对象来探讨家电零售连锁企业的 收稿日期：)**GF*+F#@ 作者简介：卢黎薇（#D@A—），女，四川成都人，北京师范大学资源学院)** 级学生； 刘琛（#D@—），男，吉林长春人，北京师范大学经济与工商管理学院)** 级学生。 AG ! ! 卢黎薇! 刘! 琛! 对我国家电零售连锁企业风险管理的思考———以国美电器为例 纯粹风险管理具有一定的代表性和普适性，可以为