短信广告的态度影响因素研究 陈睿.pdfVIP

陈　睿　刘　振　黄合水 　本研究以问卷调查法研究了手机用户 对短信广告的态度及评 。研究发现, 手机用户 对短信广告总体呈消极态度, 大部分受调查者认 : 为短信广告没有存在必要且弊大于利。影响用户 , , 对短信广告态度的因素主要有八 个:信息传递、 ; 传播情境、 广告诉求、 和谐性、 可信度、 选择 , 性、互动性和回报。其中信息传递和传播情境对 , 短信广告态度的影响最为重要;其次是广告诉 。 求;而互动性和回报对短信广告态度的影响则不 1 焦点小组 明显。 8, 、 4 , 23 -26, 6 。 ,