04年同等学力工商综合真题答案和解析.doc

2004 年同等学力申请硕士学位 一、单项选择题（每题 1 分，共 10 分） 1.早期人际关系学说的奠基人是： A.泰罗 B.法约尔?? C.梅奥 D.马克思·韦博 2.私营企业不包括： A.个人企业 B.合伙公司 C.有限责任公司?? ? D.股份有限公司 3.企业文化构成的要素不包括： A.共同价值观? B.行为规范 C.激励与约束机制 ? D.形象与形象性活动 4.职能结构的优点不包括： A.职能专业化，可以提高效率 ? B.培训战略管理人员的很好的场所 C.可对日常业务决策进行区分和授权?? D.保持对战略决策的集中控制 5.混合并购的主要优点不包括： A.帮助企业克服进入新行业的障碍，降低进入成本 B.提高企业专业化规划，有利于专业化协作 C.可以充分利用企业间的协同作用，发挥资源效应 D.是典型的多元化经营，可以降低单一行业经营的风险 6.电信公司对每部固定电话收取月租费，同时根据通话时间收取通话费，这种定价方法被称为： A.补充品定价? B.选择品定价? C.分部定价 D.产品线定价 7.企业拥有产品大类的多少被称为： A.产品组合的长度 ? B.产品组合的宽度? C.产品组合的深度 ? D.产品组合的关联度 8.决策者对未来的情况不能完全确定，但未来情况出现的可能性——概率的具体分布是已知或可以估计 的，这种情况下的决策称为： A.确定性决策? B.风险性决策? C.不确定性决策??? D.无风险决策 9.按投资与企业生产经营的关系，投资可分为： A.直接投资和间接投资 B.长期投资和短期投资 C.内投资和对外投资?? D.初创投资和后续投资 10.企业因进行跨国交易而取得外币债权或承担外币债务时，由于交易发生日的汇率与结算日的汇率不 一致，可能使收入或者指出变动的外汇风险成为： A.经济风险 B.折算风险 C.交易风险 D.财务风险 二、多项选择题（每题 2 分，共 8 分） 11.人的需要的基本特征： A.天性 B.多样性?? C.结构性?? D.社会制约性 E.发展性 12.业出口的发展过程中，一般要经历的阶段有： A.国内营销阶段??? B.间接出口阶段??? C.直接出口阶段??? D.积极出口阶段 E.国际战略阶段 13.除了传统的 4P’s 以外，服务营销组合还包括以下要素： A.有形展示（Physical evidence） B.员（People） C.权力（Power） ?? D.公共关系（Public relationship） E.过程（Process） 14.营业外收入包括： A.固定资产盘盈净收入 B.售固定资产收益 C.无法支付的应付款?? D.投资投票分得的股利收入 E.投资债券取得的利息收入 三、名词解释（每题 3 分，共 12 分） 1.负强化 2.范围经济 3.竞争对等法 4.风险报酬 四、简答题（每题 7 分，共 28 分） 1.简述组织动态平衡？ 2.合作战略的目的是什么？ 3.企业采用多品牌策略的原因主要有哪些？ 4.简述四种最主要的股利分配政策？ 五、论述题（每题 11 分，共 22 分） 1.论企业发展与惯性。 2.试述推销观念，市场营销观念和客户观念各自的含义及彼此之间的区别。 六、案例分析题（每题 10 分，共 20 分） 案例一：明基光存储“差别化战略”求胜 当一个公司的产品在广泛的市场中具有实际的，或能被消费者所感觉到的独特性时，我们就称这家 公司具有差别化优势。在竞争中始终保持这种差异性的存在，对企业或品牌保持市场地位并获得良好的 回报率来说，是一种极为有效的战略。作为国内光存储行业领导品牌，明基 BenQ 从产品到服务，从制造 到营销，始终根据消费者需求，不断创新，坚持差别化战略，同时控制产品成本，进而形成了不容易被 竞争对手模仿的独特的竞争优势。可以说，差别化战略，正是明基光存储产品始终领导光存储市场，并 在行业竞争渐趋白热化的情况下保持不败的关键。 ①技术领先 明基是国内最早投入 DVD 光驱技术研发的厂商，也是率先实现 DVD 光驱大规模生产的厂商之一。强 大的技术优势是明基 DVD 得以立足的根本。以明基 16X DVD? 光驱 1648A 为例，它采用了包括自排档技 术、职能定位系统、四层纠错系统在内的多项自主性技术。这些业界领先技术赋予 1648A 出色而稳定的 品质以及最佳的读盘效果；加上多年来与日本先锋等国际性大厂保持了紧密的战略合作，使明基 DVD 光 驱在产