澳洲旅游局带你360°全景体验澳洲风光.PDFVIP

澳洲旅游局带你360°全景体验澳洲风光  广 告 主 ：澳洲旅游局  所属行业 ：旅游  执行时间 ：2016.4.13-2016.08  参选类别 ：内容营销类 背景目标 背景目标 VR元年正式到来，国际品牌也已开始享受VR红利、拥抱VR大潮。2015年，中国游客年度访澳人数首次突破100万大关。2016年， 澳大利亚旅游局正式在华启动以“乐水‘澳’游”为主题的新一轮全球市场推广活动，并旨在借助最新的VR技术和360°全景体验高科 技着力宣传澳大利亚的顶级海岸休闲与水上体验，希望吸引更多的中国游客访澳体验。 背景目标 传播目标： 1、利用VR实现旅游全景式体验助力新一轮全球市场推广活动，吸引目标用户； 2、突出展现澳大利亚在旅游市场的竞争优势，影响更多的潜在消费者访澳体验。 背景目标 主要挑战 1、打通新兴旅游产业链格局，重塑VR旅游生态； 2、颠覆用户传统体验，让品牌客户感受到VR营销带 来的红利。 主要挑战 • 通过与美宝莲的合作，打开VR+购物新的产业链； • 颠覆用户传统体验，让更多品牌客户感受到VR营销带来的红利。 洞察策略 洞察策略 25-30岁 蜜月旅行 轻奢生活方式 持有者 洞察策略 营销策略：制造基于VR的品牌超感体验 VR是新的内容、新的形式，同时也是新的媒介。VR不同于其他广告媒介，对品牌创意没有绝对的约束。 洞察策略 魔镜 内容 大事件 跨界合作 跨界合作 跨界合作 为澳旅内容承载平台，并 打造线下线下联合发布 为澳旅定制不同版本魔 通过互动内容及暴风全平 会现场VR体验，跨界 镜，用于不同传播途径。 台联动推广，达到最大化 整合渠道资源引起更大 传播效果。 反响。 洞察策略 360°全景体验澳大利亚旅游胜地 VR+旅游 720度美景无死角 景区用户深度连接，创新O2O联动 生态浮现，暴风构筑全新旅游生态产业链 跨界整合，扩大传播 媒介执行 媒介执行 澳旅官网单屏全景体验 澳洲旅游局官网首页体验2D全景视频，打通PC端传播 不需要VR设备也可以观看全景视频，扩大受众用户群体 左右拖曳观看全景的形式增强交互性与参与性 媒介执行 传播物料 微博话题 微博KOL 网媒稿件 微信KOL 媒介执行 海报创意 效果反馈 效果反馈