张静怡-微博的明星效应.ppt

新浪微博 ——明星效应 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享﹑传播以及获取平台，用户可以通过WEB ﹑WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新实时信息，并实现及时分享。 最早也是最著名的微博是美国twitter。 2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版。成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 2010年10月，中国微博用户总数达到5000万，成世界微博人数第一大国 随着微博在网民中的日益火热，在微博中诞生的各种网络热词也迅速走红网络，微博效应正在逐渐形成 微博简介 微博明星 微博明星 微博效应 正面 负面 ?反面-方舟子质疑韩寒“代笔”引微博骂战 韩寒父亲：无聊透顶的闹剧 “韩寒参赛作品《求医》的作者的身份，更像是1977年考上华东师大中文系，又因肝炎退学的韩仁均（韩寒之父）。” ——方舟子 ? 知名博主麦田发表一篇《人造韩寒》的博客，直指韩寒文章造假。微博女王姚晨加入“战斗”支持韩寒走法律途径。范冰冰微博表示，愿追加2000万以支持韩寒的悬赏活动。“打假斗士”方舟子发博文质疑称其一边重金悬赏，一边销毁证据，让人觉得悬赏没诚意。方舟子质疑韩寒之父代笔为子写作，与韩寒展开隔空“骂战”。针对愈演愈烈的“代笔”质疑，韩寒在其博客上公布了当年《三重门》所有的手稿，并表示将把两部手稿出版成书。 ?反面-“流氓体”的一时盛行 “高筑墙，广积粮，耍流氓。” 17日，高晓松发了上面这条微博有才的网友很快玩起了古诗词接龙，接连创作出多种“流氓体”。 “耍流氓”体迅速成为一个百搭句式。不过，也有不少网友表示，这种恶搞没有任何意义，而且亵渎了古典诗词的美。其实，高晓松带动网友“耍流氓”也无不妥。但篡改诗词嵌入“耍流氓”，恐会让诗词面目全非，而不知所以然。如此，才是真正的耍流氓。现在的问题是，高晓松的流氓，只是一时兴起，然后他会以最快的速度闪人。但他所引发的流氓热潮似乎并不能很快降温。这样说，高晓松的放任，着实留下了太多的恶果。 微博是一个开放的平台，可一般人只会选择自己喜欢的人、跟自己立场一样的人、同自己一类的人去关注，只会选择关注那些符合自己偏见的观点、契合自己想象的信息和迎合自己想象的新闻，这必然会导致立场上的自我强化和圈子的自我封闭。这种强化和封闭下，会产生一种“我就掌握着真理”的致命自负。其实，事实并非自己所想象，真理也并没有在握，那些不同的声音和真正的事实，都被自己选择性屏蔽了。 微博的另一个也是比较可怕的负面是极端化。相对宽松的信息发布环境，让某些所谓的“意见领袖”站了出来，他们的存在很可能会使舆论场走向偏激，而很多微博信息的受众表现得不顾理性，经常“起哄”，这对于社会的稳定十分不利。 反面-微博带来的为何不是交流而是撕裂 ？ 微博接力 正面-微博接力助推公益 “1公斤计划” 明星接力网友支持 微博转发破万 ?黄小蕾的转发随即带来连锁作用。不多时，著名时评人、电影监制谭飞和演员王讯就转发了她这条微博，谭飞当即表示购买100斤奉节脐橙。 ??? ?除此之外，陈坤、李云迪、程青松、艾尚真等重庆籍名人也纷纷转发求助微博，表达支持。不少网友留言对重庆籍明星的责任感表示钦佩。 ????????在明星们推广下，“1公斤计划”这根公益接力棒越传越广。?著名演员陈坤在转发并表示支持之后，其微博迅速被网友转发，转发量飚过2000条。次日，好友李冰冰转发陈坤该微博，再次将转发量推高。 。 ?正面-微博接力关爱“瓷娃娃”群体 明星行动派 带头做公益 　　 舒淇、李冰冰、羽泉、陈坤、林心如、任泉、钟汉良、胡歌等一众明星在微博上展开了一场爱心接力，呼吁网民关爱频繁遭受骨折病痛的“瓷娃娃”们。许多明星在转发之余，都亲身参与购买贺卡支持活动，收到贺卡后还将照片卡上传到微博以此鼓励更多的参与。此外，范冰冰、林心如、高圆圆等纷纷送出自己的签名贺卡参与义卖，身体力行参与到公益事业中。据支付宝交易数据显示，截止到12月20日，瓷娃娃爱心贺卡已经售出了近1200件。这群慈善明星利用自身的公众影响力，与无数“脖友”展开的爱心接力在岁末年终掀起了一股温暖的风潮。 ?正面-《小时代》微博造势大有“钱”景 《小时代》——为3000万粉丝定制 《小时代》改编自畅销小说，有着近2400万的庞大原著读者。重要的是影片最大程度地发挥了导演的明星效益。郭敬明的新浪微博有近2000万粉丝。