美工培训资料(新版)..docVIP

培 训 教 材 什么是VIS，VIS的用途是什么 VIS包含哪些方面 VIS在日常工作中怎么去管理和规范 门店美工的职权是什么 什么是POP，POP在卖场内该如何应用 美工书写POP的标准及流程 美工巡场时应该巡查哪些方面 什么是VIS，VIS的用途是什么 VIS是企业视觉形象系统（Vision identity system）的简称，俗称VI。是企业识别系统（CIS）的视觉符号，是CIS（司肖）企业自我同一化系统的重要组成部分。是企业视觉形象的传递方式，是企业对内外最有效、最直接的推广传递方式。 VIS是企业经营理念的基石上，利用平面设计、空间设计运用等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果，是企业作为独立法人的社会存在与其周围经营及生存的经济环境和社会环境相区别、联系和沟通的最直接的信息平台。 VIS的用途在于将文本格式的企业理念最有效、最准确的转化成受众容易识别、记忆并接受的一种视觉符号。在视觉格式的系统里VIS有着一套自己独立的法则和规范。 零售企业VIS包含哪些方面内容 VIS总体包含内容有三大块，分别是： 企业标识，企业标识是指以企业经营理念和企业特性文本做设计基础而来定的企业标示、标徽。是一个企业与其他经营者的独有的识别部分，是一个企业的文化灵魂所在，也是企业VIS的基础。企业标志通用简称LOGO，是诠释一个企业与他所针对的受众关系最直接的方式，他是一个企业特性和企业理念的视觉化浓缩，他所包含的寓意浓缩了整个企业的展望及期盼。放眼世界，所有成熟企业都有自己独特的企业标示，通过循环展示以渐进洗脑的方式让受众深深牢记。徽标一般由单个的图形、字体或者由图形和字体的变形组合而成，他有着自己固定的颜色及形态。他是整个VIS视觉系统的基础，在世界的工商标志专利管理中，单独字体的徽标字体必须是变形后的文字，原体文字是不可以作为专利标志注册使用的。 视觉传达物：视觉传达物是基于标志上延伸的一切视觉所能感知，能传达企业形象讯息的形态。他对内的包含办公用品识别系统、赠品识别系统、企业文化系统等。对外包含指引系统、提示警示系统、员工着装规范、流动广告、卖场内外形象系统、价格标示系统等等。 卖场装修、装饰：每个成熟的零售企业都有着一套完整、统一的装修装饰规范，这就是我们俗话说的风格。零售连锁企业VIS中的重中之重便是装饰装修，我们给目标群体的印象很大部分取决于我们的卖场风格，统一的风格给消费者带去的是我们企业的规范，更重要的是加强了消费者购买的信心。国内外知名连锁企业几乎所有门店都是有着自己独立的装修风格，使他得受众不管到哪个分店都很轻易的知道是到了哪家公司旗下的门店，更有甚者如大润发连每个门店的规划布局都是一模一样。 VIS在日常工作中怎么去管理和规范 Logo在日常运用的时候要完全按照图形比例和颜色标准，不可擅自更换徽标和字体的位置、随意变换色彩，更不能使整个LOGO变型。变型了的ＬＯＧＯ不允许在任何场所使用，门店美工在审查时必须严格把控，对运用不标准的物料不得允许其进入卖场。 VIS视觉系统由企划部全权主导，在门店主要依靠美工的日常监督，所有与VIS相冲突的或影响其完整性的物料、行为，美工都必须予以制止。 卖场内的VIS视觉物件只能通过企划部或门店美工审核后才可以增补或者移动，其他部门不能擅自在卖场内悬挂或张贴影响视觉整体形象的物料，否则门店美工有权要求其拆除。 VIS中的企业形象系统是一个企业对受众的承诺和推广，也是公司的脸面。他在使用中必须保持门店的统一性，也就是说所有门店的形象系统的内容、画面都应该保持一致。美工在工作中必须严格巡视，不允许任何物料遮蔽或污浊形象系统。 零售企业卖场内的一切可视性物料上只允许出现本公司一个代理经营商之内容，卖场内严禁出现不是商品原生产商而以其他代理商之名出现的可视性物料。美工在巡视时要仔细查看，一经发现上述情况，可要求立即改正，如遇到拒不执行的，门店美工可强制移除，并处以罚款。 卖场内ＶＩＳ指示系统、提示警示系统、装饰系统、价格标示系统都有自己固定的位置和方向，门店美工是唯一得到授权能更换或移动上述物件的人，其他部门不得擅自移动或更改其方位，不得遮蔽或直接粘贴任何物件在上面。 门店美工的职权是什么 门店美工的职权是： 设计、书写、制作卖场内外POP、端架牌、说明栏、告示栏及指示牌等。? 按照总部企划部部署，依据各个季节和节庆，设计制作店面各类装饰物。? 完成公司及门店庆典活动的卖场气氛营造和布置等工作。? 严格按照《坚强量贩卖场形象管理办法》巡视卖场，维护卖场内外VIS形象视觉系统，及时纠正各类违规行为并填写巡场单。在每个星期六将罚款单上报总部企划部美工主管（现在的VI督导）。? 指导分店相关人员更换快讯、布